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任超一:取势 明道 优术——解开智能化家居市场的三把钥匙

关键词:[品牌策划] 浏览:1324 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 近年来,随着苹果手机、小米手机等对智家居智能市场的介入,使得家居智能化成为众人热议的话题。智能照明、一键控温、一键控湿、调节空气质量等,便捷操作,环境宜居,让人不仅浮想联翩,高度智能化的未来真的要到来了。

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    想象一下,一切衣食住行皆有一个高智能化的“助理”贴心服务,宠物喂养,提醒失误过期,提醒房门未锁……凡是生活之事,都能依靠家居智能化解决,想一想都会激动得笑出声来。家居智能化引爆中国,看似有百利而无一害,但是中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一却提出了疑问:“ 从传统家居到智能家居的转换,最主要的就是改善人的居住行为,然后开发出更人性化、更多元化的科技产品,谁最先解决端口和技术难题,谁就能占领智能家居的高地。但是家居智能化是有百利而无一害的吗?我认为这明显是一个伪命题,任何一个新产品出现都会有很多缺陷,智能化家居也不例外。诸多问题中,最为突出的要数标准化、安全性、产品质量等问题了。我认为,如果企业想要进入智能家居市场,需要解决三大问题:

    1.     如何顺应智能家居大形势?

    2.     如何找到适合企业发展的道路?

    3.     如何避开行业内三大隐患?

    而解决这三个问题则需要找到三把钥匙——取势,明道,优术。”

    企管天下创成咨询任超一北京运营新势力现场 (4)

    取势:智能化家居是大势所趋

    家居智能化是家居市场的大势所趋,更是互联网时代传统家居未来的发展方向。过去,只要产品质量过硬,就不愁没有客户。而现在产品再好,没有好的体验也是枉然。

    家居智能化是趋势,有这方面意识的企业就要迎上这个风口,做第一个敢于飞起来的猪,但是猪怎么飞起来,如何飞得高、飞得远将是我们接下来将要探讨的议题。

    明道:三条“捷径”决定智能化家居市场未来

    家居智能化现在还是蓝海市场,但是随着小米、360等大型互联网公司的介入,使得这片蓝海市场瞬间变红。那么,家居智能化市场未来将会怎么发展呢?是否有大片的机会深藏其中呢?中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一提出了自己的观点:“互联网时代,什么都在变,不变的是客观规律。遵从客观规律,善于发掘人性中的弱点,中国处处皆商机。马云针对人们贪小便宜的心理创办了淘宝,刘强东针对人们惰性心理创办了京东……家居智能化也是如此,也是针对人们情感缺失和惰性心理进行的一种发掘开发,其中商机也就不言而喻了。但是明知有商机,却不知如何去做,也只能让人懊恼不已。下面我就来谈谈家居智能化市场应该如何把握。

    第一,找到家居智能化的入口;

    互联网时代,先有客户,后有产品,那么,哪些人是智能化家居的刚需人群?很明显是老人和孩子,其次是年轻人。老年人行动不便,需要智能化家居的情感陪护,孩子心智不成熟,安全意识不足,需要智能化家居的安全保护。年轻人则是喜欢高科技产品,很喜欢尝试。

    第二,分析企业核心优势,适合的才是最好的;

    企业适不适合智能化家居市场要看企业所涉及的业务。第一类适合的是那些做互联网终端产品的企业,比如360、小米等。他们对科技产品的体验已渐趋成熟,开发智能化家居市场有天然优势;第二类是传统家居企业,他们能够把控家居质量,而且拥有精准目标人群。如果这两类企业能够强强联合,必然能够打开智能化家居的市场

    第三,预测行业趋势,且顺势而为;

    家居智能化市场未来大趋势是怎样的,是每一家试图涉足或已经涉足本行业的企业应该优先考虑的,接着顺势而为,必然能为企业带来崭新的未来。”

    任超一老师金沣蓝齐食品餐料调研 (33)

        优术:避开三大隐患,迅速占领智能化家居市场

        智能家居,很多人在期待和享受其中便利的同时,就会忽视高科技产品所带来的安全隐患。为此,中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一为大家做出了系统性地分析:“家居智能化经过数十年的发展,已经完成了华丽转型,众多企业开始将触角深入这一领域。世界除外,仅在中国,小米、阿里巴巴、360等互联网企业纷纷强势跨界,涌入家居智能化这一新兴领域。但是有些根本性问题没有解决,涌入再多企业也于事无补。经过对家居智能化企业的处理,我认为主要行业内主要问题有以下几点:

        第一,家居智能化行业乱象,没有统一化标准;

        不论是WIFI技术,还是蓝牙技术,抑或是ZigBee技术,只是解决了家居智能化设备连接的问题,并没有彻底解决家居智能化的统一标准问题。众多企业为了抢占家居智能化市场,往往注重结果导向,却缺乏技术层面的标准考量,使得设计缺乏考虑、性能不够完善的产品快速投放目标市场,造成行业乱象,这就很难为用户提供极致的体验。

    第二,用户体验差,质量问题堪忧,家居智能化产品良莠不齐;

    家居智能化是新兴领域,法律层面约束力较弱。线上渠道对产品质量制约性较弱,一些三无产品、杂牌产品、以次充好产品比比皆是。据专业人士测评显示:部分智能插座缺用电标志,额定电压、额定电流、电源性质等说明不清;部分智能插座混淆CCC、CE、QCpass等安全认证标志概念,并不属真正意义上的质量合格;智能插座受自身结构所限,使用环境温度一般要求在-10~50℃之间,若热量持续堆积,则会对敏感的WiFi模块和内部电路产生影响,造成安全隐患。

    第三,网络安全没有任何保证,极易发生用户信息泄露;

    家居智能化是互联网时代下的产物,而用户操控智能产品会将个人相关信息以及消费习惯、使用习惯等在家居智能化产品中体现。而现在家居智能化产品网络安全意识很弱,用户在使用家居智能化产品过程中,个人信息、消费习惯信息很可能在互联网上‘裸奔’,被不法分子盗取的概率极大。泄露之后,不法分子很有可能盗取用户的网银信息,更会利用高科技手段破门而入,轻而易举地盗取用户的个人财产。”

        智能化家居市场是机遇,也是陷阱,就看企业如何选择和把握了。中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一总结时说:“取势,明道,优术,智能家居企业想要在行业内有所突破,需要把握好这三个方向。智能化家居是未来家居市场的必然趋势,但是企业大包大揽,不如对产品做减法。先从单一智能化家居产品入手,做精做细,做好体验,才是最好的切入点。先做减法,再做加法,更是智能化家居市场未来的生存之道。”

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