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营销策划实战专家、NLP导师、国家三级心理咨询师
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袁小琼:微信活动策划怎么做

关键词:[营销管理] 浏览:2853 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  •   微信活动策划怎么做?在微信家喻户晓的今天,是许多企业都关心的问题。

      微信运营中的活动策划的重要性不言而喻,既可提高粉丝活跃度、又可以借活动提升营销转化率,通过搜集到的用户信息得以进一步针对性服务和营销。透过活动与用户高频次互动,加深用户对品牌的认知和了解,强化品牌忠诚度。

      许多品牌的官方微信号都做了活动,效果如何,估计没几个好意思说的,因为效果实在不怎样。

      微信营销活动方案策划要想成功应该从以下方向着手:

      一、体验至上

      在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一,很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。而每个目的都会增加用户的操作,最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参与。

      建议活动目的单一性,降低操作流程步骤,让活动简化,确保用户体验,体验不好,我们的活动如何能够有人气?

      我们都不愿意参加流程很复杂的活动,你会发现为什么在微博上有奖转发是最火的呢,因为简单嘛,反正就随手一转了事。

      当然在一定范围内奖品的吸引力可以弱化复杂规则带来的抵触,但是原本上规则要尽可能的简单,或者能够让用户在每完成一次要求都有个阶段性的奖励来刺激他。

      二、效果可考量

      一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的。绝不是不可衡量,如果效果不可衡量就无法在进行中监测关键KPI来优化调整,比如活动效果可以是粉丝增量、或者网站流量,同时这个效果一定是与此前的目的相匹配的。

      有些时候容易衡量效果也并不一定是营销活动的目的,比如发布一条产品推荐的有奖转发活动,转发数是最容易跟踪的,但是它不应该成为这个活动的最终效果,而流量或者销量才是。

      而在效果可考量的同时要考虑的就是有限的奖励,或者说是投入。有限的奖品或投入在营销活动中应该被可控,一旦不可控它会成为活动风险。务必保证roi大于1。

      三、其他细节

      1、活动的门槛要低。一般来说,根据自己的目标人群,门槛越低越好。活动面向的人群越初级越好,因为越是高级用户,用户群越少,而且高级用户对于活动的热衷度远不如初级用户。

      2、活动回报率要高。活动一定要让粉丝受益,要让用户得到足够的好处,因为只有活动的回报率高、奖品丰厚,用户的积极性才能被调动起来。活动奖品可以是物质的,也可以是精神上的。为什么要奖品回报率高,就是因为对于铺天盖地的活动,消费者早已司空见惯,对于奖品早已不动心,因此奖品要设置的有特色,有吸引力。

      3、趣味性要强。活动的趣味性越强越好,只有活动好玩有趣,参与的人才会多,活动的气氛才能营造起来。

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