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袁小琼 认证讲师
营销策划实战专家、NLP导师、国家三级心理咨询师
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袁小琼:从第22届广告节看移动互联网未来变化

关键词:[品牌策划] 浏览:1926 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  •   10月23日-26日,以“丝路·新语”为主题的第22届中国国际广告节在陕西西安举行。传媒人、企业负责人、广告策划人及高校的专家学者等共同探讨广告行业的现在和未来,营造了一场创意碰撞、知识交流、科技展示的广告盛会。

      通过本届广告节可以看出,移动互联网公司数量显著增多,除掉移动互联网的技术平台与广告平台外,今年移动互联网推介会上出现了很多重度垂直应用,这些移动应用正在基于庞大的用户基数和流量入口,致力于在商业化与广告变现上突破。结合现在移动互联网市场的变化,未来中国移动互联网营销将会发生哪些变化?

      变化1:移动消费与移动营销的实时化

      2015年以来移动电子商务迅猛增长,移动购物已经占到流量使用的60%左右,基于场景触发的实时购买模式,成为消费者新的需求,在这个领域对于移动应用有极大的市场,这个市场在视频网站已有应用,像优酷土豆和爱奇艺都已突出边看边卖项目。

      而类似有道词典、全景等当具备大量流量入口后,它能够基于入口的场景与人们消费行为的打通,而像品友互动这样的平台,则可以应用地理位置和程序化购买实现更为精准精细化的营销推广。

      相信在广告主不断认可移动互联网营销价值,各个移动互联网公司不断从创新的北京下,中国移动互联网营销在2016年将会更加成熟,其生态体系也将会更加完善,也将会有更多APP实现其商业化的转型、蜕变。

      变化2:改变移动营销场景,实现精准传播

      今天如何能更精准的营销,真正的实现广告主按效果付费,同时消费者也愿意去看广告成为每个企业都在关注问题。今天推介会企业秒赚创立了一种新的商业模式,通过精准的传播,商家可以用商品发布广告,用户可以通过看广告获取“银元”,再通过“银元”来兑换商品,这样的模式为消费者带来收益和实惠,为广告主带来更好的实效转化。

      更为精准化的营销场景,也为品牌推广塑造了直达用户的快速通道。例如,巴士在线基于公交场景构建移动营销闭环,具有大流量的巴士媒体,可以精准划分用户人群,并通过公交场景为品牌直达推送价值信息。

      变化3:移动跨屏化延展需求

      在碎片化飞移动互联网时代,营销也呈现出跨屏化趋势,由优朋普乐联合知萌咨询共同发布的《2015中国互联网电视研究发展报告》中指出,未来中国家庭的50寸互联网电视大屏,将成为广告营销的蓝海市场,同时,伴随着智能终端的不断进步,手机也将成为控制电视的工具,这也就意味着,跨屏技术的融合度在提高,移动互联网和大屏的互动有将更多的探索性。

      而本次推介会上,天脉凭借多年服务电视媒体和运营电视互动技术的经验,以双屏互动“大屏收看,小屏互动”为基础,开创性地推出电视互动广告,为广告主提供全新的电视场景化数字营销闭环(品牌曝光→深度说明→场景营造→体验消费→流量转化→社交分享→品牌回屏)。在这个闭环里, TV+媒体生态圈已经形成,电视借助移动跨屏互动,正在快速进化。

      变化4:移动社交广告的崛起

      今天社交网络已经成为人们依赖的移动互联的平台,例如QQ、微信等社交平台已成为人们花费时间最长的应用平台,在推介会上,腾讯方也结合自身应用的特点介绍社交社交大数据是程序化购买的关键一环。如果从全球的发展来看的话,facebook现已成为基于人们的熟人朋友圈的精准投放平台。

      今年的移动互联网推介会,腾讯社交广告部商业产品总监卢叶眉也到场分享,通过用户的社交属性,可以更为精准的判断出用户的消费需求与消费行为,从而可以实现品牌与用户在节点上的连接,同时,移动社交平台对于企业而言,也是最好的会员的服务,粉丝运营与变现最为交互化、实时化、精准化的平台。

      变化5:移动互联网营销的整合与融合

      今天的移动互联网营销,好的案例一定是整合与融合的案例,而不是借助移动的某个技术,帮助广告主完成某一细分目标,在移动互联网时代,合作贯穿成为当下热点。例如,在品友互动的一些程序化购买里面,也有很多整合的案例,利用地理位置和dsp及个性化营销的结合,实时购买的导入,使整合成为了新的趋势。

      另外,基于pc段的搜狐,也在不断思考整合化方式,在推介会上,推出大数据营销平台“汇算”,是打通移动端搜狐产品的重要算法平台,构画出更为细分化、标签化的用户图谱,这种标签化服务,将为中小企业提供基于整合和融合的创新化服务。

      变化6:技术创新驱动移动互联网营销进化

      技术创新正不断的驱动移动互联网,帮助广告主解决更多新的需求,技术对于移动互联网的发展是至关重要的,技术帮助互联网有更好的体现,尤其在移动的小屏上,如何将更好的技术应用于移动互联网营销成为各家公司都在思考的问题,在参加移动推介会的公司中,既有像多盟、指点传媒、力美广告平台、品友互动、安沃、快友世纪这样以互联网广告技术切入的互联网公司,通过程序化广告购买升级互联网广告交易平台。例如,品友互动在推介会中提出的LBS与地理位置定向,实现足迹访客找回的技术,完成移动分众定向,这些都在不断的升级移动互联网营销领域。

      同时,在技术的推动下,产品对于用户的服务也在不断升级,升级产品的同时也为营销带来更多可能性。例如,有道词典可以更为精准的完成翻译工作,同时搭建在线教育平台,增加用户粘性同时提升广告价值;科大讯飞可以不断延展语音的使用功能,推出情景化广告内容;豌豆荚可以从APP的使用兴趣来为广告主提供服务用户,实现兴趣定向营销;全景则可以通过图片进行社交、分享、互动,甚至是购物等新的技术,将图片变成媒介。

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