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袁小琼:药企告别高增长的黄金时代!

关键词:[营销管理] 浏览:1034 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  •   “十二五期间,医药产业收入和利润总额双双出现增速下滑,预计2016年增速还会进一步降低,主营收入增速预计在11%左右,利润总额增速在7.5%左右。”面对国内经济整体下行,中国医药工业信息中心学术委员会副主任华雪蔚如是说。

      医药板块是近年资本市场热点,也是受政策影响最大的行业之一。2015年医药产业政策频出,未来形势如何?医药企业又将如何应对?近日召开的2015年医药战略峰会上,各路专家给出了自己的看法。

      最困难时期尚未到来

      中国医药工业信息中心提供的数据显示,从规模上看,“十二五”期间医药产业保持了快速发展,主营收入和利润总额都在增长。预计到2015年底全行业主营收入将超过27000亿,2016年将接近30000亿;利润总额2015年底预计将达到2700亿,2016年有望接近3000亿。

      但增速指标却出现耐人寻味的变化。

      中国医药企业管理协会会长于明德说,改革开放以来大多数年份医药行业增速都在20%上下,但自2011年以后增速逐年走低,由20%降到18%、13%、9%。“目前最新的是6.9%,我感觉还不是最低点。底在哪里还不知道,最困难的时期也许是明年或者后年,这和整个GDP走势趋同。”

      此外,出口的表现也不甚理想,特别是化学原料的药品出口受诸多因素影响导致急剧下降。“这个情况增加了很大压力,因为出口不畅,国内过剩更严重,竞争更激烈,情况一个接一个。”于明德说。

      好的一面也有。华雪蔚认为,尽管中国经济从2013年以来进入增速放缓的“新常态”,但与其他工业制造业相比,医药产业仍保持了相对较高的景气指数,显示出医药产业抗经济波动的特征。

      广阔的市场容量也提供了安全支撑。2014年,中国大健康产业市场容量约44532亿元,其中医疗服务21400亿元,占比48%;药品市场容量约占40%,医疗器械约占3%;其他类则包括了保健品、营养膳食补充剂、健康管理等。

      专家预计,未来在药品价格改革影响下,药品占比将逐步下降,医疗服务占比则相应上升。

      不改革没有出路

      针对行业下滑局面,于明德说,国务院一年多来一直在做一件事,就是改革,非改革无以抑制下滑。

      9月国家出台《中共中央国务院关于构建开放型经济新体制的若干意见》。“这个文件指明要更多地通过市场支配资源,更好地发挥政府职能作用,两方面缺一不可,非常重要的是强调政府行为法治化。”于明德特别提到,今年4月因相关药品降价幅度未达到25%,安徽蚌埠发生了将山东丹红制药、广州白云山制药总厂、北京四环制药等8家药企所有药品永久性排除出蚌埠市所有公立医疗市场的事件。他认为该事件闻所未闻,类似文件是政府行为法治化需要整治的对象。

      第二个重要文件是10月份出台的《国务院发布关于实行市场准入负面清单制度的意见》。“负面清单就是政府对自己要严加管理。什么叫笼子?负面清单就是笼子。”于明德说,今后要减少事前审批,增加和强化事中和事后监督管理,这是大方向。

      在他看来,药品买卖本身就是微观经济行为,经济行为市场化最有效,政府干预越多越混乱,不管初衷有多好。

      此外,国家卫计委药政司基本药物目录处副处长刘战强也介绍了今年2月《关于公立医院药品集中采购工作的指导意见》(7号文)出台的详细过程,“文件修改版本不能说上百,但也有几十版,非常不容易。”

      刘战强说,7号文有一个很大的特色,就是针对药品类别采用不同的采购方式,这有利于破除以药补医机制,有利于降低药品虚高价格,有利于预防和破除行业不良行为,有利于推动药品生产流通企业公平竞争。

      四个突破口

      医药产业转型升级有四个突破口

      首先是要走国际化道路。

      “医药企业的制造能力过剩在50%以上,必须用全球市场资源消化过剩的医药产业。”亚非拉市场没有问题,现在要关注的是欧美市场。目前大概有50多家医药企业的80多个产品通过了FDA审查。“在先进国家能畅行无阻的企业数量还很少,这50多家企业的未来不可限量。”

      其次是生物技术。生物技术将改变现有产业总体结构。“现有结构由中成药、化学药品、制剂原料和其他四类构成。将来很可能不是,很多重大医疗技术的突破都需要新的生物药品配合,希望更多企业关注生物医药的投资。”

      第三是大健康产业。老百姓从生到死,生命健康所需要的所有产品和服务都是大健康产业,而且现在服务发展速度比药品还快。过去把医药产业定位窄了,实际上可做的事情很宽。

      第四是“互联网+”。如果互联网的处方药销售能放开,那么很可能给流通环节带来颠覆性的变化,很可能在降费增效上耳目一新,很多中小规模的批发企业需要认真思考“互联网+”。

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