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袁小琼
营销策划实战专家、NLP导师、国家三级心理咨询师
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袁小琼:2016保健品市场趋势预测

关键词:[互联网+] [电子商务] [营销管理] [销售技巧] [品牌策划] 浏览:825 发布日期:2016-04-11 网页收藏

  •        随着人们收入水平的增加,人们对医疗保健需求将迅猛增长,有专家预测整个健康服务业将以每年25%的速度增长。人们对保健品信任度不高,但对其接受程度却在升高。传统保健品非直销销售渠道是药店,人们在药店获取其有关信息,并靠人们对其口碑传播实现销售。

           上世纪90年代以来,保健品作为一个有别于传统中药的新门类进入中国消费者的生活。20多年来,各类保健品在市场上起起伏伏,你方唱罢我登场,保健品行业呈现了爆发式增长。而后的10年,被保健品广告的狂轰滥炸围攻的有些眩晕的消费者,开始对保健品产生怀疑,保健品的行业发展一度有些沉寂。

      随着整体生活水平的提高和了解的深入,消费者对保健品的认识越来越客观和理性。从“治病”到“治未病”,这是对保健品本质作用认知的一种理性回归。而到了2016年,消费者将更看重保健食品的“保健”功效,更认可健康、安全的天然成分,彰显中国文化底蕴的中医养生保健食品或将成为主流,并引导着消费者对健康、保健的追求。而且更多的保健食品,从形态和服用方式上,也将与“药品”彻底划清界限,更偏重于口感顺滑、便捷化。可以说,未来保健食品与传统食品的界限将更为模糊。

      全民用品

      随着生活压力的增大,越来越多不同年龄、性别、职业的消费者处于亚健康状态,保健品企业纷纷将目光瞄准新型的市场,针对各类人群、不同时段、不同功效的保健食品将越来越细化。今年,保健食品将更加安全,适合各类人群的对应商品将相继出现,服用保健食品的消费者将更加普遍。

      功能回归

      更多消费者了解到,作为具有一定保健功效的食品,其与药品完全是两个概念。而曾经迷信保健品包治百病的人群,也开始正视保健品,并从听推销、看效果到看成分、明机理,相对于商家宣传的现象,更看重的是什么成分起什么作用的本质。

      从中国保健品行业市场研究与发展前景预测报告了解到,随着消费者对保健品本质的认识逐步加深,保健品的功效宣传将一改目前“趋同化”和“泛滥化”的趋势,更多保健品企业将从产品成分、品质、品牌上对产品的作用机理、相关知识进行大力宣传。消费者的消费理念日益成熟使其不再轻易相信保健品的销售宣传,而是越来越重视对保健知识的学习。

      快捷便利

      “随时随地来一颗”将成为2016年保健品消费市场的一大景象。无论对于生产厂商还是消费者来说,对保健品的定位正在从药品到食品领域转变,而选取天然、健康食材制作的具备保健功效的食品将越来越受到消费者关注,将保健效果运用到口香糖、矿泉水中,让消费者在日常生活中就可摄取所需的各类营养成分是必然的趋势。

      中医养生

      巨大的机遇面前,医药企业纷纷“加码”保健产业,不少对保健品嗤之以鼻的消费者也在慢慢接受着保健食品从“药态”向“食品态”的过渡。更多对保健品副作用颇为担忧的消费者,将更认可具备中医养生作用机理的保健食品。

      随着《黄帝内经》、《本草纲目》被列入世界记忆名录,中医针灸被列入人类非遗代表作名录,近几年来,中医文化国际影响力日增。相关数据显示,中国已发现的中草药资源达12807种,拥有世界上最丰富的天然健康宝库。在追求健康这一人类永恒主题下,越来越多的人发现,中国几千年的传统养生理念及丰富的中草药文化是一个巨大宝库。目前全世界有40亿人使用中草药相关产品,中草药文化正风靡全球。多家国际保健品巨头纷纷与中国有关机构联合,打造以中草药保健、美容等为核心的国际合作研究平台,而未来也将会推出更多相关的保健产品。

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