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骏君:从世互会看腾讯如何做人的生意?

关键词:[互联网+] 浏览:1124 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 腾讯就是做“人”的生意。

    马云做商品生意,李彦宏做信息或者服务生意,马化腾就是做人的生意。现在看来,小马哥是吃定了。

    今天在乌镇举行的世界互联网大会上,小马哥发表了名为《连接,创造新的可能》的演讲,重点阐述了互联网连接赋予现时社会的意义以及未来多样的可能性。与此同时,腾讯的创新人才平台项目——Next Idea(腾讯青年创新大赏)也恰如其分地出现在世互会的展区里。这一切都印证了一点——这次马化腾瞄准的是人,而且未来潜力巨大。

    关键是,做“人”的生意,小马哥铆定方向了。这对腾讯意义很大。

    【心无旁骛:专门连接人】

    就在不久前的文章里,我就说过,BAT行列里,腾讯是连接人和人,阿里连接的是人和商品,百度连接的是人与信息。在过去的几年里,这几乎是公认的格局。事实证明,每家巨头都占住了一个山头,这才有了三大巨头。

    为什么说腾讯连接的是人与人?因为QQ,使得腾讯成为连接人与人的核心。中国有几亿用户用QQ取得和保持联系。

    但事实上,马化腾中间也走过弯路。

    早些年,腾讯也尝试过别的,比如做QQ商城,比如收购易迅。马化腾在几年前曾经动摇过,也想尝试电子商务,但是都差强人意。为什么?腾讯的基因,长在产品。

    腾讯的基因就是产品基因,这也是做好连接人与人的基本素质。在过去的十几年,腾讯有几亿用户,靠的是什么?靠的就是腾讯的产品基因。腾讯的体验绝对一流,从QQ到QQ信箱,再到微信,马化腾对用户感觉的把握在国内首屈一指。

    但是做电子商务就不行。经过几次波折,马化腾其实也看清楚了,也把布局想清楚了。自己做人与人的连接器,同时,投资那些自己不擅长的领域。这些年,腾讯投资了美团、京东等诸多电商行业企业。

    而且,马化腾非常开放,把腾讯连接人与人的入口都开放给了京东和美团,这一点确实令人钦佩。

    【NI背后是内容产业】

    那么,腾讯现在做的这个Next Idea是个什么东西呢?

    我们先看看官方对外的说法,再细细解读。百度百科上是这样介绍的:

    NEXT IDEA腾讯青年创新大赏是一个跨业务平台、跨艺术品类的系列校园创意项目。它面向全球范围内的青年学生,发掘游戏、文学、影视、动漫等领域的优秀作品,以选拔优秀创意作品和优秀人才为目的,旨在为青年学生提供创意能力和自我价值展示平台,为众多青年才俊实现创意梦想。

    是不是很明显?连接的就是人。

    用腾讯官方说法,如果说腾讯是人与人的连接器,那么Next Idea(以下简称NI) 就是创新者的“连接器”。对于腾讯来说,NI项目的意义非常巨大。大家都知道,腾讯50亿人民币并购了盛大文学,今年又把吴文辉拉了过来,腾讯的泛娱乐业务矩阵,已经全面涵盖游戏、文学、动漫和影视;腾讯的开放平台,已经直接孵化了近20家上市公司。

    为什么?因为泛娱乐,就是腾讯所连接的人核心诉求,也是腾讯连接人与人的内容关键。NI所囊括的文学、动漫、戏剧、影视等九大品类,正好与腾讯泛娱乐业务矩阵完全打通,共融共生。

    【连接人与人:可持续发展/化人才为人财】

    事实上,做这个连接人与人、人与创意的事情,正是腾讯所擅长的。

    NI把网撒的很大,腾讯集团创新孵化平台和团中央合办,覆盖2000所高校,影响2000万高校学生,得到了文化部的认可,以上海国际艺术节中心合作为开端,一起孵化创新,孵化人才。

    在这个平台上,的确也诞生了很多非常优秀的作品与人。创造出国漫神话《我叫白小飞》的七度鱼就是从Next Idea走出来的知名漫画家他的代表作《我叫白小飞》,有近80亿次的网络点击,动画播放量超20多亿次,在百度动漫排行榜上位居前三,成了现象级的国漫大作。截至目前,《我叫白小飞》漫画点击量超50多亿次,并已成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。另外,代表作《英雄联盟之谁与争锋》,成为2014年网络作家富豪榜第八的作者“乱”,也是在这个平台上挖掘出来的,目前乱已成为月酬20万以上的作家代表。

    NI做好了是什么效果?正如上面举到的例子,这背后是一个巨大的内容产业。马化腾在接受媒体采访时曾经提到,做“连接器”和“内容产业”是腾讯当下的战略,一个NI,把这两个功能都实现了。

    而且这个实现方式,还是以腾讯的方式。腾讯这次做的是“人”的生意,腾讯用自己的擅长,对优秀的人进行挖掘,把他们的创意创造力激发出来,表面上连接的还是人,但最后的结果,是大大丰富了内容,为腾讯的持续发展积蓄动力。而且,在未来,因为连接着影视、游戏和衍生品开发,IP的价值是无限的,对于腾讯来说,这是一个战略性的项目。而且又是腾讯所擅长的,小马哥的战略实实在在铆定了。

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