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刘华鹏:加多宝或牵手小米加码升级“互联网+”?

关键词:[互联网+] 浏览:9810 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 早在6月2日第四季加多宝中国好声音启动发布会上,主办方就曾透露,在浙江卫视、星空传媒以及连续四年的独家冠名商——凉茶领导者加多宝组成的战略“黄金三角”四度携手之下,本届加多宝中国好声音将实现节目、产品与互动的同步升级,携手打造令人耳目一新的加多宝中国好声音2.0版,共同开启加多宝中国好声音的黄金时代。而此次牵手雷军等互联网大佬玩转“约唱”好声音或只是打造加多宝中国好声音2.0版的“第一招”。

    据了解,自今年4月20正式推出金罐新包装以来,加多宝开始同步推出“互联网+”战略,并花“重金”打造出系列营销新玩法:不仅联合京东商城、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车等移动互联网领先品牌组成淘金联盟,豪掷过亿元启动以“有你更金彩”为主题的“淘金行动”,随后还牵手腾讯微信、新浪微博及优酷等平台,推出“我秀我金彩”、“唱享金彩”、“点亮金彩”、“暴走金罐”系列主题活动,在夏日促销来临之际展开的一轮“金彩”营销。


    加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵亦曾表示,“加多宝将把第四季中国好声音视为最重要的平台,将其纳入金罐加多宝移动互联网+战略,届时,将竭力整合线上、线下的资源,开创好声音的黄金时代,打造最具互联网化的加多宝中国好声音2.0版。” 正如王月贵所言,今年4月正式升级战略的金罐加多宝与第四季中国好声音的双双升级,不仅将更大程度的激发加多宝中国好声音的势能,使其继续雄踞今夏的综艺节目排行榜,同时,在中国好声音对产品的强劲驱动下,金罐加多宝亦将成为今夏最流行的饮料。

    对此,有营销专家称,加多宝移动互联网+战略自正式公布以来,持续放大声量,尤其在暑期热销阶段,各推广火热进行,此次通过好声音或将引入小米为“金彩联盟”新伙伴,助推其“互联网+”战略再下一城。

    “加多宝+小米”或擦出火花无限

    倘若好声音真是加多宝与小米合作的第一步,那么接下来双方还将会密谋什么大招?有业界人士猜测,在移动互联网+及品牌年轻化趋势下,小米此次或将牵手加多宝进行新型健康饮品的开发,进军快消品行业。

    “小米近年来在智能健康产品上的发展是有目共睹的,小米手环等产品应该说是其创新模式下最具潜力的产品线之一;而加多宝作为中国传统养生文化的饮料代表品牌,在过去20年来,无论是品牌影响力还是产品口碑都是过硬的。在‘互联网+’的新浪潮下,双方对健康养生理念的结合也许是最原始触发的合作点之一。”据食品行业分析人士表示,在近年来碳酸饮料市场份额明显萎缩,凉茶等健康饮料快速崛起的情况下,加多宝无论是从营销手段上还是品牌调性上,其年轻化的趋势都愈发突出。尤其是自推出“互联网+“战略以来,加多宝品牌年轻化的主张便加速推进。

    “小米手环等智能穿戴产品与健康养生理念的结合是当前年轻群体最备受欢迎的领域之一。而加多宝近期借助淘金联盟,联手京东、滴滴去做的线上营销渠道和线下展示体验等实践,都是为了进一步打通年轻消费者的生活圈。”上述分析人士认为,倘若加多宝与小米跨界达成战略合作,双方打造新型智能健康饮品的可能性不是很高,但从生活方式上切入的可能性很大。

    智能、健康养生理念这几个元素加起来,实际上想象空间还很大。据《2014移动互联网数据报告》显示,2014年我国移动智能终端用户规模达10.6亿,其中超过四分之三的用户为80后、90后,甚至更年轻的用户。在一定程度上,“移动互联网+”战略的实施就意味着加多宝将借此吸引更多潜在的年轻消费群体。因此,选择在年轻一族的聚集地——移动互联平台加大营销力度,并牵手小米这样具备强大粉丝效应的IT企业,将使加多宝在促使自身品牌年轻化的同时,挖掘更多潜在消费群体。假若加多宝与小米达成战略合作,双方将成为快消品和互联网跨界合作的首例,火花无限。

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