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刘华鹏:洋河蓝色经典的互联网融合之道!(张家港市委党校)
2017-03-11 2249

    2017310日,刘华鹏老师受张家港市委组织部的邀请到张家港市委党校为全市近200位企业家朋友讲授“互联网+思维创新”课程。张家港是全国百强县之一,排名前三强。此次张家港之行,刘华鹏老师感受到了张家港人的勤奋好学与锐意进取精神。在讲解的过程中,刘老师以洋河酒业为例,破解了传统企业的互联网升级之道,以下是部分内容整理:

随着近些年洋河蓝色经典系列白酒对国内外重大活动事件的深度参与,其“新国酒”的地位早就深入人心。从APEC会议、G20峰会到“9·3”阅兵、国际帆联世界杯帆船赛、到世界互联网大会等重大活动,洋河在其品牌理念的基础上,结合这些重要事件做出了与之契合的结合,使得洋河的品牌形象,与这些活动完美融合,也更触动人心。洋河梦之蓝在这些活动中作为官方用酒的高调出场,也无疑更加坚定了其“新国酒”的形象。

另外一方面,洋河虽然是一个传统白酒厂商,但却却深谙互联网之道。除了京东、天猫的旗舰店外,还有洋河1号这种自有电商平台。在2016年的双11,为吸引流量,洋河精细布局,准备充分。全网销量额单日突破1亿,创造了白酒行业洋河和茅台双子争辉的局面!

互联网行业作为一个新兴的朝阳产业,在201611月的世界互联网大会上,组织方选择新晋的国酒品牌洋河作为官方用酒,自然与其行业特征非常吻合。洋河所代表的中国“新国酒”,也以其满怀激情、充满活力的形象,更加年轻开放的文化特征,勇于创新的理念,将那些过于保守沉稳的传统国酒“斩于马下”。其实洋河这种风格,与如今的中国锐意进取、飞速崛起的大国形象又是何其相似呢。因此,在央视首次推出的“国家品牌计划”中,洋河荣登首届“CCTV国家品牌”榜,与华为、京东、格力、海尔等行业领袖品牌一起,正式成为央视重点打造的“国家军团”成员之一。获得这一荣誉,让洋河获得了更多消费者的认可,新国酒——洋河酿。

洋河梦之蓝入选世界互联网大会宴会用酒绝非偶然,他承载着中国传统白酒崛起的责任。洋河通过融入这些国际盛会向世界传播中国传统文化的同时,也由这些重大事件巩固了自己新国酒的地位。

刘华鹏,互联网+营销创新导师,北京才富通科技有限公司创始人、CEO,非著名天使投资人;工程管理学士、电子政务硕士、企业金融博士;中国人力资源研究会理事,北京企业家协会、北京市企业联合会理事,北大、清华、复旦、交大、中大、浙大等EDP班特约讲师。培训、咨询服务过300多家企业,好评如潮。


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