秦绪文:秦绪文:现代化自媒体内容运营

关键词:[互联网+] 浏览:2369 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 移动互联网时代,有两把刀很致命,一是技术,二是文书。稍作观察你就会发现,每一波革命都是技术开道,文书诛心,最后实现大一统。大多数情况下,技术是冰冷的,理性的代码就像砖瓦,构建起一个雄壮的楼阁,然后,就是靠文字的曼妙来装饰空间的美好和温暖。
      
      上面场景,对于深陷互联网泥淖的运营人员而言,一点都不陌生,意思是,运营人员就像一个叱咤疆场的全能将士,进则攻城略地,退则母仪天下。说的俗一点就是,又当爹还当妈。尤其是对于新媒体运营而言,随着自个儿被推向了风口,他们要掌握的不仅仅是杂耍文字的功力,还要懂得数据转化,即,他们要时刻把自己打扮成一位带刀侠客,只是杀死敌人的武器是文字。
      
      情怀,就像海大富的化骨绵掌,中掌刹那不觉然,可两个时辰过后,骨骼寸断、肝腑破裂。但有时候,情怀的力量未必如此强大,尤其是面对数据大山的时候,情怀简直可以当厕纸用。新商业领域,真正靠情怀坐定江山者,乏善可陈。当年,视情怀如命根儿的老罗忍不住向市场低头时,社会已经达成共识:牛逼份子的情怀也就值个千把块,遑论芸芸众生。温度的情怀,在洪水猛兽的冷数据面前,显得过于弱不禁风了。
      
      从情怀失效的那一刻起,文字就开始化作柳叶剑,然后你看到了各种文字战争,没办法,都是KPI给逼的,原来还是个良家妇女,靠美目盼兮般的勾引让金龟婿上钩,可现在市场竞争太惨烈,勾搭已无效,直接拿绳索开抢了。文字有了暴力倾向之后,新媒体玩的不再是内容营销了,而是一场场导演好的公关大战。
      
      所以,未来如果不具备“会打仗、打硬仗、打赢仗”的公关意识,还一味地纠结于热情怀和冷数据的情绪时,那么他已经落下半个身位了。笔杆子不能再当一只温顺的猫,而是要幻化为一条坚守品牌正义的狗,时刻用自己的汪叫和獠牙威吓对手的侵犯。
      
      一个牛逼的主编不是他的文字多么有煽动力,而是要能把产品的卖点输出为泡点,买家稍作浸淫,就免不了扒层皮,这样的主编是称职的。再绚烂的才华,如果只能是博君一笑,甚至没法让看客丢下一枚铜子,那这样的华章就是哗众取宠的矫揉之作。
      
      所以,归根结蒂,当代意义上的小编,已不再是一个简单的文字工作者,而是夹杂了成交色彩的准业务员,这个靠文字玩成交的“凶手”,还得具备敏感的公关意识,能通过研判局势,随时折柳为剑,把敌人的进犯消灭于无形。
      
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