秦绪文:秦绪文:微信群营销反思

关键词:[互联网+] 浏览:2157 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 1.微信群是自组织的沃土,有了微信群之后,各种自组织频出。微信群的病毒扩张,决定了自组织的瞬间崛起,这是好事还是坏事呢?不怀好意地揣测,此事估计会引起了高层的警惕,在一个没有边界的领土上,突然冒出诸多关系组织,它们没有被法律文本登记,高层会不会煞有介事地认为这可能会导致失控呢?权力控制,宜疏不宜堵,对于微信群而言,放开权限用水军稀释、用多群分散,或许会把封闭的微信群推向半开放,如此自组织则会暴露于阳光之下,这是猜想之一。
      
      2.微信群上限大幅度调高后,没有开通微信支付的用户需要绑定银行卡才能入群,这个作用不亚于微信红包的发明。微信用户众多,但仍有一大批未开通微信支付,他们或者出于安全考虑,或者没有这个意识,但经过一段时期的培养后,这些用户也学会用微信支付了,本次群升级加入这么一环,就是对用户开通微信支付的临门一脚。
      
      3.各种数据显示,微信的活跃度在下降,微博则有回暖迹象,对于微信而言,活跃度来自互动,而最短距离的互动非微信群莫属,这种高频次、效率高的功能,对于拉动微信的活跃度,意义重大。微信群的数量、参与人数都将对提升微信活跃度带来足够能量,另外,群数量的扩张进一步解除微信封闭的禁锢,微信正在从封闭走向半开放。
      
      4.本次群人数上线的解放,对于通讯录人数稀少的用户来说,是一个福音。玩家们都知道,个人微信号加粉最快捷的方法是加群互粉,虽然入群未互动就互粉有点不人道,但对于加粉迫切的猴急者而言,节操都不叫事儿,再说了,互粉之后,通过朋友圈的价值影响,一样可以对受众形成洗脑,就是苦逼了一点而已!
      
      5.微信群新规出台,对商家来说一样有价值。从原理上说,群越多,就意味着渠道越宽,目标受众越多,卖家们当然欣喜若狂,尤其是正在崛起的微商,巴不得微信群人数过千呢,平时拎着手机就能通过维护微信群来卖货了。另外,风靡一时的半价团QQ群,似乎给微信群的纯卖货提供了样板,不知道这样的经典案例会不会重现微信群。
      
      6.对于玩家来说,被强行拖入群后,脑子发胀、眼睛走样、血脉膨胀、手指累的够呛,而手机的下场似乎不比玩家好到哪里去。多少国产机在面对微信群井喷后死机千百回,两三百人的群突然增加几十个,每个群几百上千条的互动数据同时迸发,针对向来安静的手机而言,的确是个挑战。此轮过后,有换机冲动的用户估计会冒出一大批,手机商会不会感谢微信的神来之笔呢?
      
      7.对于很少玩群的人来说,突然来这么一遭,估计会欣喜若狂,然后一腔热血扎入其中,而对于玩透了的熟客来说,微信群的规模爆发不会影响群的最终结局:99%沦为死群。一开始的高潮迭起,源于新鲜刺激,而这种激情定然不会持久,荷尔蒙散去,群就会从高潮回落,然后沉寂为广告丛生的蛮荒之地,最后癌化为坟场。微信群建立很容易,真正考验群的是其运营能力,你感觉你具备吗?
      
      8.群的本质是圈子,而一个人的社交圈也不可能是大众,所以,对于追求价值的玩家来说,微信群人数的扩张无关痛痒,诸多高手甚至在此刻表现得更加冷静。可以断言,微信群数量越多、规模越大,圈子的强关系属性就越成为稀缺,在全体成员陷入集体吹水的节奏后,胜出的必将是冷静者,此时此刻,你想起巴菲特的那句名言了吗?
      
      9.微信群的大规模复制,圈子图谱的重叠性更加明显,一拨人玩N个圈子,N个圈子玩同一拨人,这就是微信群的关系现状。关系的重叠,微信群的重复建构,虽然扩大了互动半径,但也严重稀释了群成员的注意力,跨圈组织一定是以牺牲互动质量为代价的。另外想说的是,群的规模扩张,势必引发一场对活跃分子的争夺战,这批人的价值在彰显。
      
      10.微信群的商业价值到底是什么?在菜根眼里,就两个:粉丝聚集和客户沉淀。一个称职的玩家是这样的:①选准目标微信群,在群里做深互动,通过分享价值,吸引目标受众的关注度,塑造自己的人格魅力,这是粉丝聚集的过程;②从微信群里走出来,往线下走,面对面实现合作对接,这才算得上微信群的落地玩法。
      
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