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罗嘉颖:2015年11月网购价格变化情况

关键词:[互联网+] 浏览:1031 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 2015年12月8日,阿里研究院发布2015年11月网购核心商品价格指数(aSPI-core)及阿里巴巴全网网购价格指数(aSPI)。


    2015年11月,衡量主流网购商品物价水平变动的aSPI-core(网购固定篮子价格指数)环比小幅上涨,涨幅0.06%,显示主流网购商品物价水平较上月继续小幅上涨。从各大类商品对aSPI-core的贡献率看,衣着类商品价格上升是推动核心商品价格指数小幅上涨的原因。本月aSPI-core同比增速依然在零点下方运行,同比下降1.66%,较上期降幅收窄0.19个百分点。(图1)


    图1  aSPI-core 阿里巴巴网购核心商品价格指数(%)



    衡量全网支出平均价格变动的aSPI本月环比增速上涨,全网支出平均价格环比增幅3.27%;aSPI年同比继续保持上涨趋势,全网支出平均价格同比涨幅为6.74%,增幅继4个月持续收窄后首次扩大,较上月增幅扩大0.93个百分点(图2)。


    图2  aSPI 阿里巴巴全网网购价格指数(%)


     

         分类环比


    从物价水平来看,十大分类核心商品环比价格指数aSPI-core(网购固定篮子价格指数)中(红色柱体),四类商品价格出现上升,其中上涨幅度最大的依然是食品类,本月该类商品价格环比上涨1.48%,自2015年初该类商品价格累计涨幅6.76%。在平台上售卖的该类商品分为:粮食、淀粉及制品、干豆类及豆制品、油脂、肉禽及其制品、蛋、水产品、菜、调味品、糖、茶及饮料、干鲜瓜果、糕点饼干、液体乳及乳制品、在外用膳食品、其他食品,共计十六类;现阶段,该品类主要交易商品中不含鲜菜鲜肉(非网购核心商品)。其余六类商品价格出现小幅下降,其中下降幅度最大的是交通和通信类商品价格,10月环比下降1.82%,自2015年初该类商品价格累计降幅8.64%。(图3)


    图3  阿里巴巴网购价格系列指数:十大分类指数分类环比(%)

    从支出平均价格来看,十大分类全网价格指数(aSPI)中(蓝色柱体),九大类商品支出平均价格上涨,其中涨幅最大的是爱好收藏投资类,环比上涨5.68%;仅交通和通信类商品支出平均价格水平下降,环比下降1.39%。(图3)


          分类同比


    从物价水平来看,十大分类核心商品同比价格指数aSPI-core(网购固定篮子价格指数)中(红色柱体),三类商品相比2014年同期上涨,其中上涨幅度最大的是食品类,价格同比上涨7.44%;其余七类商品价格同比下降,降幅最大的仍是交通和通信类,价格同比下降11.09%。(图4)


    图4  阿里巴巴网购价格系列指数:十大分类指数分类同比(%)

    从支出平均价格来看,十大分类全网价格指数aSPI中(蓝色柱体),相比2014年同期,九类商品支出价格平均水平普遍上涨,其中上涨幅度最大的仍是爱好收藏投资类,同比上涨17.07%;仅衣着类支出价格平均水平继续下降,同比下降1.88%(图4)。


    注:为及时反映阿里巴巴网络零售平台基本品类构成的发展变化,aSPI-core指数计算所使用的基本品类权重于2015年1月更新为2014年全年交易的分类权重,经测算,由权数替换造成的指数波动约为0.02个百分点。


         aSPI网购价格系列指数的分类


    阿里巴巴网络零售平台所交易的商品种类极为丰富,细分度极高。与此同时,由于新技术环境下在线商品交易区别于传统零售环境的特点,商品构成具有鲜明特色,商品更新换代频繁。


    为应用大数据建立真实可信的价格指数,参考商品零售价格调查与居民消费价格调查的商品分类结构,aSPI网购价格系列指数所覆盖的所有交易商品,在淘宝九级分类结构基础上被重新映射为aSPI四级分类结构。


    根据这一架构,淘宝类目不可再分的最细叶子类目与固定篮子价格指数的“基本分类”对应,该分类中不同商品之间具有较强的替代性,而不同分类之间替代性较弱;同时将商品层级的SKU(库存量单位)对应为“规格品”,即具有同一SKU的不同商品项对应了由多方面属性和规格定义的同一种商品,对于消费者而言,在使用效用上没有差异。


    目前,阿里巴巴网购价格系列指数包括两组指数(图5)。一组是结合了生活消费理论的阿里巴巴网购(全网)价格指数(alibaba Shoping Price Index),简称aSPI,用来反映阿里巴巴网购平台上支出平均价格水平的变化。另一组是从固定篮子理论出发的阿里巴巴网购核心商品价格指数(alibaba Shoping Price Index, core-items),简称aSPI-core,用来反映网购主流商品的一般物价水平变化。


    两组指数均由十大分类指数构成,分别是食品、烟酒及用品、衣着、家庭设备及维修服务、医疗保健和个人用品、交通和通信、娱乐教育文化用品及服务、居住、办公用品及服务及爱好收藏投资。十大分类指数下还包括了近五百个基本分类价格指数。


    图5  aSPI 与 aSPI-core

           aSPI-core指数介绍


    aSPI-core(alibaba Shopping Price Index-core,阿里巴巴网购核心商品价格指数)是固定篮子价格指数,通过创新的筛选算法圈定阿里零售平台上近五百个基本分类下接近100000种核心商品作为固定“篮子”,每月追踪当前月有代表性的“广义固定篮子“内商品和服务实际网购成交价格变化,以刻画网购主流商品和服务的一般物价水平波动,从而从网络零售渠道反映宏观物价走势。

     

            aSPI指数介绍


    阿里巴巴全网网购价格指数(aSPI)建立在叶子类目每月加权成交均价变动的基础上,以上月成交份额为权重所计算得到的价格指数,用以反映全网总体网购支出价格水平的变化。它同时包含了商品层面一般价格变动和消费者在叶子类目下消费结构变动的信息。


           aSPI和aSPI-core指数的对比


    阿里巴巴核心商品价格指数(aSPI-core)建立在严格可比的规格品成交价格基础上,数据误差较小,与通常应用的宏观物价指数在基本方法论上具有较高一致性,因此也较为直观易懂。


    不过,由于现代社会产品更新换代频率加快,许多产品的销售及价格具有生命周期特征,即在刚推出时由于相似产品较少,可替代选择不多,因此产品可以享受相对较高的溢价,随着时间推移,越来越多可替代产品以及技术上更新的产品参与市场竞争,这一溢价会越来越低。这一由技术进步和市场竞争带来的特点,会带来物价下跌的自然趋势,从而使得固定篮子指数在长期有可能会低估消费支出成本的上升趋势。由于网络零售中新产品涌现和传播速度更快,这一问题可能更为明显。


    以生活费用理论为基础的阿里巴巴全网网购价格指数(aSPI),在理论上能克服固定篮子指数面临的这一局限。该价格指数衡量的是消费者获得效用不变条件下,由产品相对价格变动引发消费数量上的替代效应,所带来的最小支出水平的变动。将淘宝最细叶子类目看作相互之间具有很高替代程度的商品集合,那么叶子类目加权成交均价的月度变化,近似反映了网购消费者在叶子类目各产品价格变动条件下,所作出的替代性支出选择。同时,由于收入及收入预期变化所导致的质量选择上的变化也包含其中。


    由于aSPI在一般价格变动以外还包含了网购人群在叶子类目下消费结构变动的信息,将aSPI中aSPI-core所反映的商品一般价格变动的信息排除,就可获得这一消费结构变动的信息。这一结构变动衡量了消费者对同一基本分类下高价商品和低价商品相对选择。这一选择由高价商品和低价商品的相对价格变动、季节性因素以及网购人群收入结构变动所驱动。(转自阿里研究院)

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