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著名战略定位专家,曾在特劳特、华与华公司任职
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徐雄俊:徐雄俊:农夫山泉的定位、配称和公关(九德定位咨询-定位课程)_腾讯视频
2018-11-14 2207
简介

徐雄俊:农夫山泉的定位、配称和公关?(定位课程) 农夫山泉天然水定位大战: 2000年,农夫山泉创始人钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。当时,农夫山泉突然宣布停止生产纯净水,转产天然水,原因是“纯净水对健康无益”。 这一观点的提出,顿时震惊了国内的饮料业,农夫山泉似乎也成为行业“公敌”,数家国内饮料企业甚至一度联手对农夫山泉进行封杀,这一事件成为轰动当年饮料行业的一件大事。 从此,农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三甲的宝座,直到成为行业第一,并稳坐老大至今,一年销售额150亿左右。 农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源: 浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等。 农夫山泉三不: 不添加人工矿物质、不添加人工添加剂、不使用城市自来水,只生产天然弱碱性的健康饮用水 农夫山泉公关: 水的酸碱性PH值测试;针对儿童和女性群体的“豆芽实验”、“水仙花实验”等;寻找最美水源地公关活动等

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