徐雄俊,徐雄俊讲师,徐雄俊联系方式,徐雄俊培训师-【中华讲师网】
著名战略定位专家,曾在特劳特、华与华公司任职
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徐雄俊:徐雄俊:打造行业第一品牌18大步骤定位系统(九德定位咨询)_腾讯视频
2018-11-14 2116
简介

徐雄俊:打造行业第一品牌18大步骤定位系统(定位课程) 如何打造行业第一品牌? 以王老吉凉茶、南孚电池、金牌厨柜、金彭三轮车等打造行业第一品牌18大步骤为例。 徐雄俊打造第一品牌18大步骤定位系统: 1.明确品类宗属 2. 品牌战略定位 3. 品牌命名 4. 品类命名 5. 定位广告语 6. 定位品牌故事 7. 品牌视觉锤 8. 聚焦核心品项 9. 界定源点人群 10. 界定竞争对手 11. 聚焦源点渠道 12. 聚焦源点市场 13. 打造信任状 14. 4P运营配称 15. 战略聚焦 16. 公关启动 17. 成为品类代表 18. 品类战略扩张 定位理论的核心精髓: 定位的终极目标是让品牌成为某种品类或某种品类特性的代表。 成为品类代表的最佳途径是在心智中占据一个有价值关键词 。 定位运用的四大步骤: 界定品类——特性定位——热销定位——领导者定位 (徐雄俊战略定位9字诀:占品类、抢特性、争第一) 举例: 奔驰(尊贵)、宝马(驾驶)、沃尔沃(安全)、海飞丝(去头屑)、高露洁(防蛀)、王老吉(下火)、六个核桃(健脑)、农夫山泉(天然)、劲酒(保健)、云南白药(止血)、东阿阿胶(滋补)、真功夫(蒸营养)、海底捞(服务)、公牛插座(安全)、南孚电池(耐用)、超威电池(动力)、老板(大吸力)、唯品会(特卖)、瓜子二手车(直卖)、美团外卖(快)等

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