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成敏华 2020年度中国100强讲师
品牌博士、 品牌管理、品牌战略、品牌策划、品牌定位、品牌传播
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体验定位

体验定位是以意象为主,说出一个品牌所代表的体验,这个要素必须以多重感官的方式加以表达。

可以清楚揭露该品牌所欲有效传播并建立的体验是什么,而体验定位主张是所有体验传播计划的基础。应包括顾客追寻的利益、目标顾客、和竞争对手的差异点。

JAMBA JUICE:带给顾客有趣与健康的体验

Jamba Juice已订定今后三年期间,使门市总数达到1095家之目标。

目前有六百家门市的Jamba Juice上个会计年度净赚290万美元,营业额有2.53亿美元。

Wedbush摩根证券分析师穆尔(Brian Moore)认为,就像星巴克定义了咖啡种类,

Jamba Juice有机会成为定义健康零食的明日之星,成为奶昔界的星巴克。


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