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江礼坤:江礼坤:今日头条降低新手转正门槛 自媒体内容之争才刚开始

关键词:[互联网+] 浏览:1778 发布日期:2016-08-02 网页收藏

  •     这两天的大新闻真是不少,坤鹏论之前就说过滴滴和uber会合并形成新的垄断,结果还没等这话落地,就成事实了。所以本来是要写一下今日头条放宽新手期这个事情的,结果改成先写滴滴、uber合并事情了,今天腾出时间,咱们把今日头条放宽新手期这个事情拿出来说一说。

    一、今日头条放宽新手转正标准

       今日头条放宽新手转正期应该是上个月27号的事情。当天下班前,坤鹏论运营的另一个企业头条号突然收到系统消息,说是通过新手期了。刚看到这个消息的时候,还挺诧异的,因为这个号并不符合两个转正的标准。后来才发现,不仅坤鹏论这个号转正了,很多头条号都在说转正这个事情。原来并不是我们做的好,而是转正标准降了。

    二、头条号为什么要放宽新手转正标准

      在放宽转正标准之前没几天,网络上开始流传腾讯要80亿收购今日头条。当然,来后今日头条出来辟谣了,说创业不是为了成为腾讯员工。其实对于辟谣的事情,我们姑且听之,公司投资、合并这种事情,从来都是利益说了算。就像前几天传滴滴和uber中国合并的消息后,双方也出来辟谣了,结果辟谣的话音还未落地,合并就成事实了。

      头条号在传被腾讯收购后没几天就放宽新手转正标准,坤鹏论认为,这并不是巧合,而是意识到危险的来临了。

    1、对内容缺失的补充

      对于自媒体平台来说,内容是核心,这一点从各家推出的针对优秀作者的奖励计划就可以看出来。

      今日头条之前新手转正一直卡的很严,包括坤鹏论自己的账号,也是运营了几个月才给转正的,新手期每天只能发一篇文章。这种机制有可能是模仿微信公众号,也有可能是想藉此提高文章质量,让大家把时间和精力都花在一篇文章的原创上。

      但实际效果并不明显。对于个人作者而言,能像坤鹏论这种每天保持一篇深度原创文章的已然不多,更别说每天多篇,所以对于坤鹏论这类纯原创的作者而言,转正的好处并不在于可以发五篇文章,而是可以使用“原创”标签以及会有一部分广告分成收入。而对于那些靠文章数量取胜的作者而言,每天一篇的限制也不能迫使他们花更多精力提高文章质量,只能是让他们把更多文章投放到其他自媒体网站中,比如微信公众号、一点资讯、网易自媒体、天天快报等。特别是腾讯收购今日头条未果后,腾讯系自媒体开始大力推广,天天快报的广告已由范冰冰代言出现在北京地铁中,微信公众号、QQ公众号、企鹅自媒体,这些自媒体平台,每一个都有足够发展潜力,既然收购不成,今日头条不可能看不到其中的威胁。

      另外一方面,我们也可以看到很多自媒体作者在抱怨今日头条长久不转正的问题,甚至很多人说,如果头条再不转正,就要放弃这个平台了。实际上这部分人,才是头条放宽转正标准后最想圈进来的人,也是头条放宽标准后最大的受益者,今日头条也通过这种方式起到了圈作者、补充内容的双重目的。这些作者肯定是要产生内容的,与其让他们把更多内容投给竞争对手,不如让他们先在头条发布了。此消彼长的道理,大家都懂。所以头条号放宽新手转正标准,与其说主动调整,不如说是被迫应战。

    2、竞争的加剧

      今日头条有5亿多的用户,但自媒体平台这个领域并没有形成一家独大的局面,互联网721法则,行业老大占市场的70%,今日头条离这个目标还有些距离。虽然一点资讯在6月底的时候被传资金链断裂,基本与今日头条已形不成实质性的威胁,但网易、新浪、搜狐等传统新闻网站的客户端装机量也不小,并且凭借其品牌影响力和装机渠道,短时间内今日头条还很难把他们市场总量挤兑到30%以内,更何况还有腾讯系的微信公众号、QQ公众号、企鹅自媒体平台等。

      在公开表态不愿意被腾讯收购之后,来自腾讯系的压力可想而知。虽说腾讯的基因是做社交而不是内容,但内容与电商、搜索等产品不同,内容更靠近社交,所以腾讯在这方面是有希望干掉今日头条的。

      与博客时代的博主不同,自媒体作者写的文章,普遍都会发在多个自媒体平台上,所以在内容方面谁也没有绝对的优势。这一点今日头条不可能不清楚。

      而内容,是自媒体平台的根本。

    三、放宽转正标准只是狠抓内容的手段之一

       为什么这么说呢?如果你关注头条问答的话就会发现,今日头条对问答的奖励非常大,在问答这块也投入了专门的运营人员,直接的结果就是问答越来越丰富,而且丰富的速度非常快。如果你把头条问答想象成像百度知道或者知乎那种形式的话,只能说明你不太了解头条问答。虽然我们在后台看到的问答形式是一个问题下面跟着多个答案,但通过百度搜索出来的展现结果是以问答为标题,以答案为正文的一种表现形式,并且每个答案和问题都会生成一篇独立的文章。这将是非常好的原创文章来源,并且目前看来,并没有哪家自媒体平台在使用这种方式生产自己的原创内容。

       另外还有一点不知道大家注意没有,头条问答的问题,是由官方指定的,个人是不能提问的,这种确保通过头条问答生成的每一个问题,都是官方需要的。

       除了头条问答,在视频内容方面的投入也不少,甚至包括直播,所以可以看到,今日头条上的视频内容也开始在丰富。包括papi酱的视频都可以直接在今日头条上观看了已经。

       除了头条问答和视频外,在8月1日,今日头条宣布战略投资东方IC。东方IC是国内知名图片库,拥有大量高质量图片的版权。投资东方IC,可以极大丰富今日头条的图片资源。

       内容、视频、图片是原创内容最重要的三个组成部分,今日头条在这三方面都有相应动作,而且每一方面的动作都不小。所以坤鹏论才说,放宽转正标准,只是狠抓内容的手段之一

       坤鹏论认为,今日头条不愿意被腾讯收购并不意味着不想与腾讯合作,目前的一系列动作,包括天天快报的一系列动作,都可以看成是双方在为谈判争取筹码。未来仍然不排除合作的可能性。

       坤鹏论姑且猜测一下,今日头条可能更愿意接受类似于sogou和soso、京东与拍拍这种形式的合作,而不是被收购。

    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。


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