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江礼坤:江礼坤:电子商务原罪 电子商务真的是中国经济支柱么

关键词:[互联网+] 浏览:1699 发布日期:2016-09-09 网页收藏


  •   阿里巴巴最近风头不错,继腾讯超过中国移动成为亚洲市值最大的公司以后,阿里的市值本月6日也超过了中国移动,虽然在昨天的交易中,中国移动上涨,阿里巴巴下跌,导致排名又回到之前,不过从近期的股价表现可以看出,阿里巴巴稳定在中国移动之上将是不久之后的事情。

      在杭州举办的G20国峰会,来自20个国家和经济体的首脑居然跑到阿里巴巴西溪园区窜门,马云在G20国峰会时提出的“全球电子商务平台(eWTP)”更是被写入G20公报。电子商务发展似乎不可阻挡。

      不过坤鹏论今天不是来为电子商务站台的。相反,对于有过几年电子商务从业经验的坤鹏论来说,最近一直在思考一个问题——电子商务真的有助于中国经济发展么?

      结论是:

      发达的电子商务不但对经济发展没有积极帮助,反而是中国经济长期低迷的重要元凶。

    一、电商足以对中国经济形成影响

     可能有人会说了,电子商务的规模还不足以影响到中国经济。如果你也这么认为的话,我们可以来看一组数据:

     今年5月份的时候,阿里巴巴公布了一组数据,2016财年阿里巴巴的GMV是3.092万亿,约合4758.6亿美元。

      如果对4758.6亿美元这个数字没什么概念的话,我们可以来个对比。2015年,世界GDP排名中,泰国以4127.11亿美元排名27位,波兰以4967.41亿美元排名26位。就是说,如果把阿里巴巴平台的年交易额看成是一个国家GDP的话,可以排在2015年全球GDP排名的第27位。

      在全球195个国家中,阿里巴巴的年交易额超过了169个国家的GDP。

      京东2015年的GMV中4630亿元,约合712.6亿美元。如果把国内最大的这两家电子商务平台2015年GMV加到一起,是5471.16亿美元,世界排名第21位的阿根廷2015年GDP为5371.17亿美元,排名第20位的瑞士2015年GDP是6165.95亿美元。阿里+京东的GMV已经超过阿根廷了。单就这两家公司的GMV已经可以在世界GDP排名中排在第21位。

      当然了,有人还会说,中国盘子大,五千多亿美元在国内GDP中不算什么。那我们来看看,中国2015年GDP是103856.6亿美元,阿里+京东的交易额占到国内GDP的5.27%,这个数据够直观了吧?这还没计算国美、苏宁、当当、唯品会等其他电商平台。

    二、被挤压的中间商利益去哪了?

      电子商务发展之初,去中间商是王牌。包括坤鹏论在内,大多数人都相信,产品到最终消费者手里之所以贵,是因为中间商太多。什么全国总代、区域冲代、省代、市代、地区代,层层加价。如果把中间商砍掉,让产品从厂家出来后直接到最终用户手里,价格会大幅下降。

      通过阿里、京东,以及当当、一号店等电商不断洗脑,不断优化,从重视专营店,到重视专卖店,到现在只重视旗舰店和自营商品,中间商确实被消灭殆尽。消费者翘首企盼的低价真的来了,但总觉得和想象中的哪里有点不一样。

      中间商都没有了,厂家也没多挣钱,产品虽然便宜了但不耐用,问题出在哪呢?

      淘宝上没有中间商,确实是厂家直销,但厂家发现,营销成本非常高,产品零售价减去营销成本,有时候甚至还会亏钱。通过报活动可以把销量打开,本来以为可以挣点钱,结果发现不但钱没挣着,还压了一仓库的库存,挣的利润不够库存的零头。几次活动下来,资金链紧张的厂商甚至直接被库存压死了。

      京东倒是还好,不像淘宝收那么多营销费,可厂家发现,把中间商消费掉以后,京东居然做起了最大、且唯一的中间商,厂家根本没有话语权。

      中间商的利益,厂家没得到,终端消费者也没得到,全被电商平台得了。

      可能会有人问,京东每年都亏钱,也没挣到钱呀。其实不是,并不是他没挣到钱,只是他花的更多而已。

      电商平台把本该属于厂家、中间商的利润拿走以后,用于消费了么?

      并没有。

      用于实业了么?

      也没有。

      电商平台的钱大都用于投资,用于玩金融了。

      金融挣钱的速度和规模远比实业来得要快。但金融本身不创造价值,对中国经济也没有实际的帮助。但事实是,无数企业和消费者的钱被电商平台抽走做投资和金融了。

    三、电商唯低价论掐死了中国实体经济

      电商平台唯“价格”论的方式让大家不去比质量而一味比价格。这种情况下,在产业升级方面投入,做工艺改革无异于自杀,甚至于保证产品质量都等于慢性自杀。所以我们看到小作坊靠低成本活的有滋有味,而行业龙头企业因为成本高,又要投入技术升级,最终被耗死。很多行业都进入劣币驱逐良币阶段。

      据坤鹏论一个轻工协会的朋友说,轻工业光一个企业一年的库存最少都是几个亿,多的有几十上百亿,大量新设备停止使用,反而是以前的老旧设备在投入使用。试想,有这样的前车之鉴,谁还敢投入做技术革新。技术不革新,实业怎么发展?实业不发展,中国经济怎么办?

      靠着小作坊偷工减料来发展中国实体经济么?

      显然不行!

      可中国现在的实体经济,有很大一部分都是这些小作坊在起作用。我们承认,小作坊做出来的也是商品,也可以进入流通领域进行消费,但这种商品的大量流通,对中国经济真的好么?

      所有人都喜欢便宜,坤鹏论也喜欢便宜东西。还是那句话,社会是一个大链条,消费者在另一个层面也是生产者,做为生产者的你没有利润,拿什么去消费?到时,估计连便宜货也买不起。

      便宜和贵,只是相对的概念。同样是5块钱一斤的大白菜,月收入3千和月收入5万的人,对这个价格便宜还是贵,是完全不同的两个概念。如果月收入只有500元,1块钱一斤你都得觉得贵。

      马云说过,不以盈利为目的的生意都是耍流氓。对于实体经济而言,没有人想耍流氓,可架不住“被流氓”。

    四、电商平台减少了资金流动

      在提振中国经济的时候,我们最常听到的一句话就是拉动内需。说的直白一些,就是让大家多花钱。

    这让坤鹏论想起一个段子:

      说有两个学经济的博士A和B一起遛弯,突然看到前面地上有一坨狗屎,A就对B说,你把这坨狗屎吃了,我给你一千万。B一想,一千万啊,不少钱呢,于是一咬牙,真给吃了。A很后悔呀,损失一千万,可话已经说出去了,不能不给。于是继续往前走,又看到一坨更大的狗屎。B很反胃,想到刚才自己吃完的那坨,很不甘心。于是对A说,你把这坨吃了,我也给你一千万。A一想,这样自己的损失就能补回来了,于是一咬牙也给吃了。

      走着走着两个人觉得不对劲了,谁也没多拿钱,两个人白白吃了两坨狗屎。很郁闷,于是将这个事情告诉了自己的导师。

      导师一听,非常高兴,对两个人说,恭喜你们,你们俩做了大贡献了。两个人很不解,各吃了一坨狗屎,做什么贡献了?导师说,你们俩每人吃了一坨狗屎,却为国家GDP贡献了两千万,这还不值得恭喜么?

      所以你看,这就是让钱流动起来的价值。货币本身是没有任何价值的,只有流动起来才具有价值,所谓提高国内经济,就是想让钱流动起来。

      不过基于上面两点讲到的,电商平台把钱从实体经济中抽走拿去投资了,如果只是抽走资金这么简单,还不足以影响中国经济。关键是,现在消费者即使从线下消费,也会同比线上的价格,这相当于把实体经济打入“只比便宜”这种万劫不复的境地,实体经济没钱,老百姓也就没钱,没钱怎么消费呢?

      当然,抽走我们手里钱的,除了电商平台,还有房地产。但房地产真正影响的是底层消费者,电商影响的却是国内的中产阶级。中产阶级放在任何一个国家,都是社会的中流砥柱。一个两极分化明显,无中产阶级的经济体,是谈不上资金流动的。

      虽然电商只占了国内GDP的5%多一点,但电商带来的这种蝴蝶效应,反应在中国经济上,影响非常大。

      我们看一些发达国家,美国或者欧洲,很多发达国家电子商务发展的并不好。是他们不会发展电子商务么?并不是。而是他们知道实体产业对国家经济的重要性。电子商务再重要,也只是一个流动渠道。就像货币一样,流动渠道本身也是不产生价值的。

      可能有人会说了,你说的只是阿里巴巴模式,像京东投资建了很多库房,对实体经济有帮助才对呀?

      然并卵!

      京东把钱用在了修仓库,提高快递送货速度上了,看似对我们有帮助,但仔细想想,真的有帮助么?

      在快递不发达的时候,我们买东西需要等待三五天么?恰恰相反,在电商不发达、快递不发达的时候,我们买东西都是一手交钱一手交货,速度贼快。

      为了让用户早半天收到货,甚至会投入几百甚至上千亿,这种投资是为社会创造价值还是只为提高自己企业竞争力?

      这就像我们发现单向四车道的高速公路有时候堵车,于是我们将高速公路修成单向二十车道。虽然不堵车了,但这种投入真的有必要么?

      相信坤鹏论今天的观点会有非常多的人不认同,这很正常,如果大家都认同,国内电子商务也不会发展到现在的规模。

    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。

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