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李光斗:反腐热、奢侈品冷、中国亨利一族的崛起

关键词:[销售技巧] [营销管理] [品牌策划] 浏览:920 发布日期:2016-02-29 网页收藏

  • 近十年来,拥有庞大购买力的中国一直是各大国际奢侈品品牌重点攻略对象。虽然国际经济不景气,但中国市场却一直保持高速增长。2012年贝恩公司的统计数据显示,中国消费者成为全球最大的奢侈品消费群体,占全球购买量25%,欧洲消费者降至第二位,占24%;美国消费者占20%,日本消费者占14%。

    但是在今年年初,一份由全球著名咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示,2014年,中国内地奢侈品市场较2013年下降了1%,这是该公司统计连续8年来首次出现负增长。

    同年,为大众熟知的高端品牌HUGO BOSS在中国关闭7家店、Zegna关闭6家、Burberry关闭4家。

    一位国际大品牌渠道商感叹道“2013年以前,我不需要对客户微笑,因为我不微笑他都要微笑着来买我的产品;可是2014年就不行了,2014年我把脸都笑烂了,客户都不来买我的产品。”

    中国政府的反腐新政,刹住了长期以来的政商“馈赠风潮”,对国内的奢侈品市场造成了极大的冲击。2014年,曾经高高在上的白酒价格遭挫,价格腰斩笼罩整个行业。同样是馈赠高频词的奢侈品也遭到类似的境遇。在所有的奢侈品里面,男装、男性腕表、箱包下挫最为严重:在2014年,男装下跌10%,同比2013年;占国内奢侈品消费总额的1/5以上的腕表品类下跌13%——其销售额在2013年已暴跌11%,2014年再度下滑13%。贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳表示,在中国官员以男性居多,他们的奢侈品消费和馈赠因反腐而大幅减少,这正是奢侈品在中国市场遇冷的主要原因之一。