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盛斌子:盛斌子家居建材营销咨询与培训——明星董大姐情归何处?

关键词:[盛斌子] [家居建材] [全网营销] [商业模式] [销售运营] 浏览:1607 发布日期:2016-09-06 网页收藏

  • 原创:明星董大姐情归何处???

    文/盛斌子


    前些天与盘活网CEO刘恩华先生在头脑风暴(作者注:盘活网是中国最大的闲置原材料交易平台)。刘恩华先生是十分有激情的企业家,我们常常有激烈的思想交锋,我们探讨的话题之一,便是企业家缘何热衷成为网红?

    离我们办公地50公里之隔的格力CEO董大姐,便是个中的杰出代表。

    不过,想从这篇文章看到煽情的文字的读者可能会失望了,笔者冒着被定性为标题党的嫌疑,兼被拍砖的危险,还是想写些严肃的文字,向中国的企业传达些中肯的话;

    营销教练盛斌子认为:网红董大姐最近几年很火,自从跟雷布斯打赌后,借助自媒体的力量,更是火的一塌糊涂。从大放阙辞,口无遮拦的点评美的与小米联姻,到每天象教主一样向社会传播各类经营管理的思想,无一不体现明星董大姐的“超级存在”。

    各类论坛、沙龙、年会等,常年活跃着董大姐矫健的身影,及充满气场与哲理的讲话;记者乐于采访、媒体乐于报导,董大姐乐于发言,读者或听众乐于“翘首以盼,洗耳恭听”,风借火势、火助风力,相得益彰!董大姐,俨然成为明星企业家,用当下时髦的话来说是标准的网红;

    中国的经济环境,企业家把自己包装成为明星的,貌似越来越多。成功学教主马云便是其中的杰出代表,每天的微博、微信及各类SNS社交平台及论坛里面,少了马云作为话题,总感觉少了权威,少了气氛;

    马云讲过的话,总被大小媒介做重新解读与深度挖掘,成为经营管理的圭臬、市场突围的法宝、茶余饭后的谈资乃至捕风捉影的对象;

    海尔首席执行官张瑞敏先生,也是不甘人后,传统家电产业里面,张瑞敏是少有的具有“曝光”意识、会制造话题的企业家。企业家里面,张瑞敏先生更象思想家或者哲学家,每隔一段时间,我们总能从张瑞敏先生嘴里冒出各种新鲜理论。在海尔体系里面,张瑞敏有点象柏拉图所说的“哲人王”——同时掌握真理与掌握权力的人。

    海尔,不仅是企业,更象一个浓缩版的中国社会。

    中国的500强里面,企业家不想成为明星,深居简出、低调务实的好象屈指可数,我们所熟知的任正非先生,便是个中的杰出代表。笔者所居地美的集团的何享健先生,也是低调的杰出代表。这类企业家往往谦虚而执着,低调而务实;总是能不动声色、气定神闲的达成自己的目的;象静水而深流、象群山而蓄势、象六爻之谦卦——空谷藏峰,谦虚低调但却不动如山,暗藏巨大的能量;

    企业家乐衷成为明星(网红),估计有时代原因。自媒体这么发达,企业的平台这么大,企业家稍不留神,说些出格的话,做些出格的事,媒体一煽风点火,成为网红便是身不由己。估计某些企业家成为明显也是因缘巧合,顺势而为的结果。刚开始也想低调务实,哪知媒体频繁勾引,便半推半就,最后饥渴难奈,终至一发不可收;

    人在江湖,身不由己,便是这类企业家的写照。=

    企业家兼具明星(网红)有什么好处?

    营销教练盛斌子认为,好处是显而易见的:明星的话题效应、明星的巨大的影响力,可以为企业扩大影响力,无形当中减少了广告费用,低成本实现了广告效益!

    何况,明星还可以嫁接与整合社会资源,为企业的公关迅速铺平道路。

    比如雷军之于小米,便是这样正相关的关系。雷军利用自己的社会影响力,可以不停的制造话题。通过自媒体曝光,快速扩散口碑,迅速的达到推广小米新品目的。雷布斯还利用自己的社会资源,为小米的开疆拓土,扫清障碍,迅速完成资本与资源的嫁接整合。

    而这,都是明星兼具企业家的最大好处!

    企业家乐衷成为明星,往小了说,是人性的使然,掌握权力,致人而不致于人。谈笑风生之际,举手投足之间,决定芸芸众生的命运,何其快哉?每日宴会、酒会、论坛、沙龙,享受众星捧月,成为舆论的焦点,民众的谈资,何其快哉?

    企业家热衷成为明星(网红),或许还有不足为外人道的苦衷,中国的营商环境,不象市场(市场化的法制化的市场),更象江湖。江湖上刀光剑影、尔虞我诈,是非恩怨,谁又能完全说得清解得开?特别是作为创始人的CEO今天风光无限,明天被抄甚至被刑拘,也是常事。企业家成为明星后,这个企业已经被自己打上了深深的烙印,无形当中为自己多了一层保护伞,试想,我们企业家,是公众人物,一旦董事会把我干掉,继任者如何接手,是一个十分棘手的问题。所以,董事会要边缘化明星企业家,风险很大。

    企业家热衷成为明星有风险吗?有!

    最大的风险是明星企业家与企业水乳交融,企业已经被其本人打上深深的烙印,这就为企业继任者出了个世纪难题。试想没有张瑞敏的海尔还是海尔吗?没有董明珠的格力还是格力吗?没有马云的阿里还是阿里吗?企业家成为明星,已经身陷名利场,名利是无形的枷锁,无形当中绑架了企业,也绑架了自己。

    营销教练盛斌子认为,企业家热衷成为网红,估计很大一部分时间要被工作以外的事情牵扯。移动互联时代,企业经营瞬息万变,企业掌门人如履薄冰、如临深渊都未必能驾驭好企业,何况企业经营之余,成为网红?企业从战略到战术、从理念到动作、从模式到方法、从经营到管理,由上而下,由内而外,都需要企业掌门人高度关注,甚至关键节点亲历亲为。做了明星之后,有这么多时间去管理和运营企业吗?

    明星的企业家将精力分散开,热衷于“名利场”,看似烈火烹油、花团锦簇,实则耗伤内力,导致形神兼乱,所以但烟花散尽时,或许满目疮痍。

    《菜根谭》云:“鹰立如睡,虎行似病,正是他攫人噬人手段处。故君子要聪明不露,才华不逞,才有肩鸿任钜的力量”,鹰立之时,看着好象病怏怏,实则蓄势待发,欲迷惑猎物,一击而中而己。老虎行走之时,看似无精打采,实则也在迷惑猎物。所以真正的企业家,或许是谦卑而执着,羞涩而无味,低调而务实的;在不动声色的谈笑之间,推动企业的进步!



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