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任超一:被盗版时:换个思路享受它!

关键词:[营销管理] 浏览:2081 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  •    “对于当前来说,盗版是没有办法无完全杜绝的事情。所以,我们为什么不能换个思路,利用它呢?”

        这样的言论,容易形成轩然大波。不去控诉盗版,反而为盗版“平反”,这显然有些出格。而说出这句话的人,并不是一个网络上的无名愤青,而是品牌定位营销专家、企管天下创始人任超一。

        而这句话,正源于一次与CAXA数码大方总裁——雷毅博士的交流之中。对于市面上频繁出现的CAXA侵权、盗版类的图书,任超一有着不一样的理解。


        被盗版“残害”严重的数码大方

        《CAXA使用教程》、《CAXA实体设计》、《CAXA磨具设计教程》……熟悉工业软件与服务领域行业的人,一定不会对这些琳琅满目的书感到陌生。但很少有人知道,事实上这些图书中的知识产权,都在数码大方的手中。并且,数码大方几乎没有授权这些出版商进行使用。

        对于这样的情况,雷毅博士当然心有不甘:“我们数码大方是中国最早从事此领域全国产化的软件公司,在北京、南京和美国设有三个研发中心,拥有超过150项著作权、专利和专利申请,例如二维、三维CAD,产品数据管理PDM等软件,以及数字化制造解决方案包括CAM、网络DNC、MES和MPM等软件,并参与多项国家CAD、CAPP等技术标准的定制工作。而这些图书,在很多环节都直接使用了数码大方的专利内容,甚至只字不改地赤裸裸抄袭!迄今为止,数码大方从这些出版物手中获得的知识产权费用,却知之甚少。”

        而更让雷毅感到不忿的是,甚至还有出版方如此理直气壮地说:“我们没有做盗版软件,我们只是出版,所以我们没有任何义务向数码大方付款!”

        西方绝大多数国家有着严格的知识产权保护体制,如果有人未经知识产权拥有方授权就进行出版等活动,那么等待他的,不仅是巨额罚款,更有着身陷囹圄的可能。不过,由于种种制度尚未完全建立完整,因此,现在雷毅和他的数码大方,是一种无奈的现状。

     

        任超一:换个思路享受它!盗版图书,也是营销推广渠道!

        面对雷毅博士的无奈,作为国内首屈一指品牌定位营销专家的任超一,却显得淡定不少。

        接下来,他就说出了开篇那段看似惊世骇俗的话:“我认为,对于当前来说,盗版是没有办法完全杜绝的事情。所以,我们为什么不能换个思路,去利用它呢?”

        这番言论,自然让雷毅博士有些吃惊。任超一进一步解释到自己的理念:“事实上,雷总也必须承认,很多数码大方潜在的用户,正是通过这些未授权的书,知道并认识了CAXA,并感受到CAXA给他带来的好处,那么他就会给同事、朋友去宣传,让更多人去使用。就象WINDOWS系统刚进入中国的时候,盗版培养了中国人的使用习惯,当这种习惯被养成并且无可替代的时候,就是微软开始大规模获利的时候,所以,对于这些未授权的图书,我的一个思路就是——盗版也是一种营销,我们不必要去追究这件事。”

        “所有事情都是双刃剑,有的时候逆向思维是迫不得已的事情,但却也能取得很好的效果。所以,对于这些没有授权的图书,我们当然希望能够获得尊重,但是如果的确没有办法,那么不妨放松心态,用营销的角度看待这些事件。从某种角度上来说,甚至我们还需要感谢这些图书对CAXA的推广。让盗版成为我们营销环节的一个重要组成部分!” 

        这样的观点,让雷毅博士和他的团队有了新的理解。事实上,这也正是任超一不同于其他品牌营销专家的特点:不拘泥于常理,“存在即合理”,多去寻找结合点,做到为己所用。当然,对于盗版问题,任超一同样非常鄙视。他希望有一天,中国能够出现更多的知识产权联合体,让国内的知识产权意识进一步提升。这无论对于任超一还是雷毅,都是一条任重而道远的路。

     

     

     


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