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袁小琼
营销策划实战专家、NLP导师、国家三级心理咨询师
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袁小琼:药品也疯狂,“制服诱惑”等你来!

关键词:[品牌策划] 浏览:1931 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  •   包装的重要性不言而喻,但并非是简单的给产品穿上一件华丽的外衣,更重要的展现企业对待产品和消费者的一种真诚的态度。经过深入分析产品的特性,为其量身定制的专有“制服”,如何让“制服”具有“诱惑性”,达到先声夺人的效果,袁氏策划来告诉你!

      一、药品包装与普通商品的区隔

      目标人群关心点不同,“产品本身的健康性特征”,处于关键位置,“健康性”要素,在于图形元素、布局元素、色彩元素。专业人群对药品包装的认知和感受,也是不可忽视的。

      二、药品包装的陈列测试

      包装展示最终端的第一视觉接触。小小的药店,包装过于平淡,就把你“雪藏”起来,因为有千种甚至更多的药品有陈列的要求。

      三、包装设计元素和产品策略符合

      先要有策略再有包装,包装看上去很漂亮,却和传播、和PI都不吻合,浪费了传播的边际效应。包装元素往往会称为传播的重要“基因”,传播、广告、包装整体协调,才能使包装真正获得销售力。

      四、包装色差与产品特征的关联性

      药品包装的整体协调性来源于人们对整体元素构成的感性认识。比如红色,意为有力的、饱满的,用于补气、补血、壮阳等药品,没有问题,但作为妇科类疾病、止血药物,就不应该过量使用。

      五、展示VI与忘记VI

      VI视觉统一,在终端销售过程中虽没有更多实际意义,但其代表的品牌影响力,又是不可或缺的,给包装中的LOGO元素,设置“安全区”和“展示位置”的规范,是两者在VI系统中兼顾考量。

      六、规范的基础元素合法性

      全面理解法规,深入了解产品尤其重要。一般药品包装有以下几个基本元素:

      1、 商品名(中成药除外);

      2、 商标(图形或文字);

      3、 通用名(包括色彩);

      4、 功能主治或适应症;

      5、 其他符号。

      当然,以上六点是宏观上的一些概念,具体如何打造适合自身品牌的药品包装,则需要根据自身产品的功能述求、独特性、受众范围等方面综合考量。

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