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成敏华:品质定位

关键词:[台湾品牌博士、品牌战略、品牌管理、品牌策划] [营销管理] [商业模式] 浏览:2756 发布日期:2016-12-23 网页收藏

  • 2016年11月17日   地点:广州中山大学   客户:中大     成敏华博士   课题:战略性品牌管理

    品质定位

    品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容,如“好品质”、“天然出品”等,以面向那些注重产品品质的消费者。适合这种定位的产品往往实用性很强,必须经得起市场考验,能赢得消费者的信赖。如农夫山泉定位于“天然矿泉水”;特仑苏牛奶宣扬“不是所有的牛奶都叫特仑苏”;康佳彩电强调“专业制造,国际品质”。企业诉求制造产品的高水准技术和工艺也是品质定位的主要内容,体现出“工欲善其事,必先利其器”的思想,如青岛啤酒以优质的崂山矿泉水酿制,质量上乘,是在国际市场上都有很高知名度的中国品牌啤酒。


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