陈永成:信息对称是品牌的入口和突破口

关键词:[品牌] [信息对称] 浏览:930 发布日期:2016-05-04 网页收藏


  • 世上万物的存在须按其规律运行。宇宙的运行自有其法则,社会的运行自有其法规,品牌运营也必然有一个法理。这些法则,法规,法理有一个共有的特征,这个特征叫对称,假如没有这个对称性,那么世间万物均难以维系。

    一个品牌究竟是用来解决什么问题的,归根结底一句话即可概括,品牌是用来促进信息对称的,是用来解决信息不对称的。如品牌定位,品牌核心价值,品牌个性,品牌文化,这些东西的目的,作用和价值,通通不外乎是用来促进信息对称的。

    品牌信息对称的价值和意义在于,信息对称了就会让人一股暖流涌上心头,于是品牌就会产生温度。品牌一旦有了温度,什么知名度、认知度、美誉度、忠诚度皆自然产生,皆水到渠成。品牌若没有温度,什么知名度、认知度、美誉度、忠诚度都是空话,都是空中楼阁。

    因此说,信息不对称导致认知不对称,认知不对称导致情感不对称,情感不对称导致品牌不对称,品牌不对称就会导致品牌价值沦落为一个品名的价值。

    互联网大热以来,六个核桃是为数不多大获成功中的一个品牌,而六个核桃的成功却与互联网没有一丝一毫的关系,六个核桃纯粹是顶着互联网大热,以传统营销方式大获成功的。

    六个核桃的成功案例,说明一个重要问题,互联网时代传统营销方式照样可以大获成功。六个核桃之所以能顶着互联网大热,以传统的营销方式取得成功,究其原因就是六个核桃找准了品牌定位的入口,这个入口也是品牌的突破口,这个入口或突破口就是信息对称

    互联网营销的关键是找准入口或突破口,找准了入口或突破口才能让人与其产生连接,连接了才能形成社群,产生社交,形成社群产生社交后,才会进行分享与互动,所以找准入口和突破口是关键。找不准入口与突破口,即使凭互联网,凭SEO进行优化,也不会是长久的,也不会解决品牌营销的根本问题。

    市场上同类产品中,在产品质量,产品款式不相上下时,在这种情况下为什么会产生领导品牌和追随品牌那?领导品牌和追随品牌的差距是怎么产生的那?在产品质量,产品款式不相上下时,产生领导品牌和追随品牌的主要原因就是心理博弈。而心理博弈的不二法门是沟通,沟通畅通就会成为领导品牌,沟通不畅则会沦为追随品牌。而有效沟通的不二法门则是信息对称,除此之外别无他法。

    那么,怎样才能形成有效的入口那?就是布局,就是设个口袋阵,而这个局布的好不好,这个口袋阵设的好不好,关键一个前提还是信息对称。互联网营销是这个道理,品牌营销同样是这个道理。

    朋友,记住吧,营销世界里唯有信息对称才会一呼百应,因为唯有信息对称才能让人产生情感对称,而唯有情感对称才能让人产生激情,人一旦产生了激情,就会产生跃跃欲试的心境和自发参与的心理状态。因此说,信息对称是营销的前提,离开了这个前提,什么互联网营销,什么社群社交,通通都是异想天开;离开了信息对称这个前提,什么平等,协作,分享,互动通通都是痴人说梦。






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