“中国传统健身房扭曲的商业模式，已经到了十字路口。”在健身行业里，消费者委屈、私教悲催，可健身房也利薄，没有一方受益，就该是颠覆的时候了。

“99元/月，24h不限时，专业教练指导，任意预约课程”。没错，说的就是健身卡。今年5月底，乐刻的第一家概念店试运营，原计划首期招募300名会员，结果只用了短短3天时间，报名人数就接近了上限。这家旗舰店位于杭州城西银泰十楼，与传统健身房不同，它给人最直观的感受是“小”和“时尚”。不到300平方米的空间内，取名“不能说的秘密”和“赤裸的羔羊”的男、女更衣室格外引人注目，除了“雅典娜”和“维多利亚”两间操课室，还有四台跑步机，以及一些哑铃，你看不到更多的健身设备。

“中国传统健身房扭曲的商业模式，已经到了十字路口。”在健身行业里，消费者委屈、私教悲催，可健身房也利薄，没有一方受益，就该是颠覆的时候了。一线城市4000-5000平方米的健身房随处可见，仅洗浴休闲区就占了2/3的面积，这些高大上的健身房，租金、装修成本最后都要消费者埋单。这也是为什么健身房和私教课程的价格奇高，还要尽量推销1年以上卡的原因，粗放的盈利模式，赚的就是“死卡”的钱。除了价格贵以外，健身房的服务半径也让人觉得不够方便，“如果就在办公楼下或者住宅区内，健身或许会变得容易坚持”。

乐刻首推的“微健身”概念，就是选择了一种“小而美”的路径。健身房内没有设立洗澡间，事实上，现代体适能理论中，都要求运动后至少30-45分钟内不能冲淋。在位置选择上，则瞄准了社区与CBD，希望将家或者工作地点与健身房的距离控制在步行10分钟内。不仅让健身房变得精致、便捷、便宜，还要变得有趣。