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江礼坤:江礼坤:自媒体药效将过时 内容创业黄金时代来临

关键词:[互联网+] 浏览:1866 发布日期:2016-07-21 网页收藏

  •     坤鹏论和内容打交道已经19年了,从最初的个人网站做起,到做传统媒体,再到现在的自媒体,起起伏伏,看遍了内容形式的变迁,最近传言今日头条要被腾讯收购,也让坤鹏论不禁想说几句。

    一、先说说收购传言

       上周一条腾讯将以80亿美元收购今日头条的传闻在业界掀起波澜。

       很快,今日头条CEO张一鸣在发给公司内部的邮件中称,有位同事郑重地跟我说,他来加入头条的目的可不是为了成为腾讯员工。“我当然也不是”,张一鸣说:“我创立公司,才不想成为腾讯高管,躺在QQ和微信大树下模仿别人,这样多没意思。”

       张一鸣同时表示,被收购的报道是传言,不属实,但也不算是空穴来风。他称,随着今日头条DAU和收入快速增长,过去两年一直有各种战略投资者与其接触,其中不乏提出收购的、合并的,不过最近几周并没有特别的情况。

       在7月11日凌晨今日头条“头条问答”的活动中,张一鸣也对被收购一事予以否认,并推荐了一首英文歌曲,“有首歌叫《Go Big or Go Home》,好听!”

    二、90年代个人网站式的自媒体

       坤鹏论一直坚信着“内容为王”这个名言,我们曾经在之前的《揭秘社群自媒体IP为何火 这才是根本原因 其他皆表象》中写到过,内容其实就是人类思想的逻辑符号,人类为什么会成为地球之王,最大的原因就在于人类有思想,所以现在一切的一切都源于思想,内容岂能不是王?

       综观1997年到2016年的互联网内容发展,真应了那句话:分久必合,合久必分。

       还记得坤鹏论在1997年拥有了第一台电脑,通过赢海威连接到了互联网时的心情,真的感觉自己突然打开了一扇通向世界的窗户,奇妙、激动各种复杂的心情澎湃而来。

       那一年,中国开始流行做个人主页(网站),各大网站的免费的空间是标配,那个年代是以个人网站为表现形式的自媒体时代。但是因为做网站还需要一些技术技能,所以投入进去的人并不多,大部分会写能写的还在给传统媒体写稿赚钱。

    三、门户网站消灭了个人网站

       1996-1998年,中国互联网进入一个空前活跃期,应用发展迅猛。1997年10月,实现了中国四大主干网的互联互通。四大Internet主干网的相继建设,开启了铺设中国信息高速公路的发展历程。中国互联网进入商用化阶段。

       因为个人网站变现能力有限,甚至大量个人网站根本就无法变现,纯付出却没有收获的事情很难有人能坚持下来,所以越来越多的个人网站停止了更新。

       1997年丁磊创办了网易,1998年张朝阳创办了搜狐,1998年王志东创办了新浪,三大门户的逐渐兴起,也导致了个人网站加速了衰退。有的个人网站商业化了,更多的是倒下了。

       三大门户成为了中国互联网的“三座大山”,就像现在言必说BAT一样,垄断到极致,无人能超越。

       这就是分变成了合!

    四、博客再次迎来了自媒体时代

       如果从博客出现算起,很早,开始的很多年也没有多少人关注,坤鹏论就从它在国内的兴起说起吧。

       2004年木子美事件,让中国民众了解到了博客,并运用博客;接着在2005年,国内各门户网站,如新浪、搜狐,原不看好博客业务,也加入博客阵营,开始进入博客春秋战国时代。

         这是自媒体的又一次兴起,从明星到草根都在开博客,那时候流行的问候语甚至成了“你开博客了吗?”那段时间成就了不少名博主,至今还有一些人享受着那时候留下的光环。

       但以个人自媒体为主的博客和个人网站一样,在几年后迅速没落了,大概在2008年走进低谷。随着2010年智能手机的兴起,微博取代了博客。

       这个阶段的内容其实还是以门户网站为主,尽管博客很抢眼,但还是那个问题,99%开博客的人赚不到钱!

       合算是被博客慢慢裂开了一个口子。

    五、微博成就了自媒体+社交

       2007年5月,中国大陆第一个微博产品饭否诞生,创始人王兴。饭否的推出,成为微博进入中国的标志。

       2010年被认为是微博元年,它以迅雷不及掩耳之势火速蔓延,更开启了移动互联网时代的碎片化信息。

       微博渗透到社会生活的众多领域,掀起了中国社会信息传播的微博热。中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,其中微博用户规模达到6311万,使用率为13.8%,手机网民中手机微博的使用率达15.5%。国内处于行业领先地位的新浪微博和腾讯微博,注册用户数均已超过1亿。

       一种传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,而微博(特指新浪微博)只用了15个月。

         完全为手机定制的140字以内,可配图,还能互动社交,随着自带粉丝的明星、名人们被邀请入驻后,微博火了!

       BTW:这简直就成了套路,现在的直播不也是这么玩的吗?话说360的老周,为了花椒直播,近来不断和明星们密切接触,科技大叔成为追星大叔,也真是够拼的。

       这时候人们见面的问候语也变了,改成了“你的微博是......”不管到哪里,身边总会响起新浪微博刷新后有新微博的动听声音。

       这个阶段人人都成了自媒体,或者是人人都可以随便说两句,不少大V诞生了,他们成了意见领袖,也获得了不菲的广告费。但99%以上的人依然是义务劳动,免费贡献自己的思想,免费贡献自己的私生活。

       随着移动互联网的来临,三大门户的优势也被碎片化掉了,内容又从合演变成了分!

    六、个性化资讯的今日头条崛

       人们对于内容的追求永远是”我想看的“和”优质“这两个关键点。

       所以微博杂乱良莠不齐的信息、过于个人化的口水以及140个字限制等缺点越来越令人不满起来。

       做为门户颠覆者的移动资讯APP开始崛起,其中以今日头条为典型代表!

       自媒体在资本的推波助澜之下,如狂潮般涌来,由于移动互联网的碎片化特征太突出,所以生产内容的成本和门槛越来越低,成千上万的自媒体人夜以继日地原创着、拼凑着、改编着内容。

       内容在这个时代比之前任何时代“分”得都要彻底,都要疯狂!

       三大门户基本算是彻底沦陷,同时受到重创的还有以前的内容大入口百度。

       今日头条为什么如此牛逼,坤鹏论认为主要是以下几个原因:

       1.做得早,移动互联网来临后,包括BAT在内都很迷茫,大家似乎一夜被重置到同一起跑线,2012年张一鸣创立“字节跳动”公司并担任CEO,开始今日头条之路。而其目前算得上的竞争对手一点资讯是在2013年才开始起步。

       2.微信在2011年推出,很好地为今日头条挡住了巨头们的视线,留出了比较充裕的发展时间和空间。

       3.很好地解决了人们对内容追求中的“我想看的”,基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、社交行为、阅读行为、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

       4.采取了Push的模式,移动互联网的一大特征是不断去满足人们懒的天性,内容不用你去搜和找,我直接把“你想看的”推(Push)到你眼前。人们越来越喜欢不加思考的守株待兔:不论是微信公众号还是个性化资讯APP,都是你推什么、我看什么。相信很多人都会和坤鹏论一样,今日头条基本只看推荐的,那个搜索功能很少使用。

       张小龙几年前在饭否的一条笔记说“微博之后,将是推送。”大神就是大神,神准!

       有人说:

       移动互联网时代不再是“流量”为先,而是“注意力”驱动,具体衡量指标就是大家开始争夺用户时间。“注意力黑洞”取代“流量入口”成为最具话语权的新兴事物:微信不是流量入口,今日头条不是流量入口,但它们如日中天,因之是注意力黑洞。

       移动互联网时代的强碎片化,让内容也彻底由合到分,分得彻彻底底,无数人疯狂地参与到了内容生产中。

       5.移动互联网加速了传统媒体的衰落,传统媒体是内容生产者的聚集地,这里面的传统媒体还包括门户网站、各类资讯网站,大量的内容生产者主动或被动地走向了自媒体。

       6.资本起到了助推作用,它用各种方式不断地给世人洗脑:人人都是自媒体!而那些罗辑思维等走在前面的自媒体大咖被套上了一道又一道光环,让人们都以为自己也可以像老罗那样成功!

       如果让人疯狂,真的不难,金钱大棒的作用自古至今永远屡试不爽,人就是这样一种逐利的动物!钱往哪流,人就往哪儿走,尽管历史不断告诫我们,潮流潮流,99.9%的人最终不过是一朵小浪花,99.9%的人不过是那一缕炮灰,但99.9%的人想的是,为什么我就不能成为那0.01%的一个?!

    七、不会太久,内容将再次走向合

       虽然今日头条较好地解决了人们对于“想看的”内容的问题,但对于“优质”这个关键点却没有很好的办法来解决。

       而“优质”却恰恰是成败的最关键!

       但今日头条说到底还是个内容分发渠道和平台,要求它把优质这个问题解决了,挺难,也挺不合适。

       当然,今日头条也在努力收拢着优质内容,比如:目前采用的是原创加权、广告分成、千人万元计划等拴在优秀的内容生产者,但令人遗憾的是,这些都不能从根本上解决优质的问题。

       广告分成听起来确实不错,但实际效果呢?例如坤鹏论有一篇文章被推荐了近200万次,有11万的阅读量,但分到的不过区区几十元。

    由于今日头条的广告分成是按广告展示量的,阅读量越大,可能分到钱越多,这就出现了一大批纯为赚钱的“作者”,他们疯狂地追踪热点,极速地拼凑着内容,无节操地使用标题党,全为吸引用户点开增加广告展现率。

       而千人万元计划,也只能是少数的少数才能被滋润到,人太多对于平台来说,成本实在吃不消。

       所以和以前几次内容的分一样,做为渠道和平台的今日头条、微信公众号等根本解决不了关键的问题,那就是内容变现,而这个变现还要让作者能够稳定地赚到不低于工资的钱,坤鹏论认为,这个目标基本是不可能完成的任务,自古以来,能够赚大钱的都是少数人,而且也只能是少数人。

       另外,人们越来越发现,也只有优质、精准的内容才能够吸引来优质的流量与客户。而目前像目前这种自媒体形式(UGC)已经产生了过多的噪音和垃圾,用户渐渐开始厌倦,这一点从微信公众号的阅读率下降就可以看出。

       坤鹏论预言,火了这些日子的自媒体或者叫说UGC,将从2016年开始渐渐走向平寂,大量自媒体人退出江湖。

       以团队、公司化运营的媒体组织或者叫PGC,将兴起并成为主流,因为只有这样才真正能够产生优质内容,才可能有机会赚到钱,例如罗辑思维早早就把传统媒体的那套模式用了起来,编辑部、发行部、推广部、广告部,就是一个传统媒体的标准配置。

      当然坤鹏论并不认同罗辑思维的这种照搬模式,年代不同了,啥都得进步!简单的照搬最终商业模式也只能简单到卖书!

      坤鹏论一直坚信,内容必须要和生意相结合,光为了内容而内容,那是穷酸文人干的事情,赚点名声、拿点公关稿钱、求点打赏,小日子可以悠闲,但发不了大财,做不成大事。

      当在移动互联网时代,一个用户的获取成本是300元,成交用户的成本达到1000元时,人们开始醒悟,回归思想,触及心灵,内容为王,这才是王道!

      还是那句话,人类为什么能进步,因为思想(内容)的交流与传递!

      现在众多商业模式已经到位,就差优质内容开道!

      分久必合的规律将再次降临!

      而且当平台达到垄断级别后会怎么做?想想马云对淘宝所做的一切你就该明白,天猫商城里面住的谁,现在淘宝集市的中小卖家是如何惨淡经营?

      所以和商品一样,优质的内容也是要有成本的,要有品牌的,要有团队的。

      内容的黄金时代才刚刚拉开序幕!

      这不!今日头条CTO林楚方在近日宣布离职内容创业。

    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。




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