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江礼坤:江礼坤:盘点主流自媒体平台的现状以及那些自媒体平台之争

关键词:[互联网+] 浏览:1402 发布日期:2016-09-01 网页收藏

  •   观察我们身边互联网行业,很少有哪个领域不是在BAT手里的。

      当然,很少并不代表没有,比如自媒体平台,本来前段时间盛传腾讯要收购今日头条,不过被张一鸣出面给否认了。我们相信无风不起浪,但至少现在看来,今日头条还没有要委身于谁的征兆。

      媒体在之前的十来年,并不被大家所重视。但移动互联网时代,大家都严重缺流量,这个时候才发现,媒体是聚集流量非常好的渠道,于是乎,移动互联网下的媒体,又重新走回了行业前列,成为大家争抢的对象。

      不过这个行业到目前为止,还没有形成绝对意义上的老大、老二,大家还有得争。今天呢,坤鹏论就聊聊现在的自媒体平台。

    一、阿里系UC大力推进新媒体

      8月23日,UC正式宣布要去浏览器化,转型大数据新型媒体平台。在PC互联网时代,浏览器是流量最早的入口,要早于搜索引擎,早于网址导航站,所以大家都在做浏览器。不过到了移动互联网的时代,突然发现其实浏览器并不是移动互联网的入口。经过这么长时间的摸索,终于发现,内容是一个非常不错的入口,所以UC转型是情理之中的事情。

      UC其实在转型之前,就一直在做内容,UC的自媒体订阅号也是一个不错的平台,在自媒体人内部都有一个普遍的认识,UC号不好申请,但UC的流量又不错,所以网上UC账号已经被叫卖到2000块钱一个。

      23日发布会的时候,UC创始人、阿里移动事业群总裁俞永福也透露了一些数据:

      去年UC每个月的活跃用户超过3亿,现在超过了4亿,明年则有把握超过5亿。

      UC官方数据显示,UC头条单日文章曝光量超过60亿,单日评论总量突破650万条,用户日阅读PV超过7亿。

      这个数量级其实挺高。坤鹏论认为,UC之所以会有这么高的数据,作为浏览器这么多年的用户积累功不可没,但UC自媒体本身的作用,可能并没有想象中的那么大。在自媒体这方面的运营,UC还有很长的路要走。

    二、今日头条之发展

      今日头条对于自媒体平台的作用,不亚于小于对于国产智能手机的作用。不过二者的区别在于,今日头条目前势头正盛,而小米却有点力不从心。

      国内知名移动数据研究公司QuestMobile发布6月移动新闻资讯APP榜单,今日头条月活跃用户量9637万位列第二。

      不过今日头条官方数据是:

      截止2016年8月,今日头条累计激活用户数已达5.3亿,日活跃人数超过5500万,月活跃人数超过1.3亿,单用户每日使用时长超过74分钟。其中,“头条号”平台的账号数量已超过19万个。

      不得不说,今日头条是内容方面的运营功底还是不错的,很好的抓住了用户心理。

      之前一些自媒体平台封杀作者广告,但头条号并没有这么做,事实证明这是对的。作者的广告,无非是加一些微信公众号的广告,想将用户引导关注公众号,但公众号毕竟是闭环,用户在关注某公众号以后,并不会把阅读习惯从头条转到公众号,所以头条的实际用户流失并不大。但这却增加了作者的积极性,让作者更愿意在头条号上发布文章,甚至是首发文章,一个小小的操作,让头条在内容数量、质量、原创度等几个方面都超越了竞争对手。这方面的反面教材就是一点资讯,一个不了解作者需要什么的平台。

      今日头条过人之处还在于,在将头条号的内容、视频做好的同时,还推出了头条问答,可以光明正大的将知乎等专业网站的内容通过网友之力搬到今日头条之内。要知道,这些内容是非常优质的。除了头条问答,还推出了影评,这是同时要抢知乎和豆瓣的饭碗呀。

      头条的广告分成机制也是相对比较完善的,所以现在已经开始有一批网赚的人围绕头条挣钱了。这是一个平台成熟的开始。能有一批人围绕你的平台挣到钱,意味着有大量专职的人为你工作,而你还不用付工资。

      不过像今日头条这样的平台,属于没什么背景的,不像UC、企鹅自媒体等,背后都站着牛X的亲爹,虽然现在发展不顺,不表示未来发展也不行。毕竟今日头条在这个领域内还没有达到占比70%以上,危险还是无处不在的,一个失误就有可能前功尽弃。

      所以坤鹏论认为,就是因为“创业不是想成为腾讯员工”而放弃腾讯是非常不明智的。如果是因为条件没谈妥,那是可以理解的。

    三、腾讯系的复仇之路

      自从传出腾讯收购今日头条被张一鸣否认以后,腾讯系的自媒体平台开始发力。天天快报的广告开始铺天盖地的出现,包括北京地铁里也都有了他们的广告。

      凭借腾讯海量用户群,浏览量自然不在话下。

      不过坤鹏论认为,腾讯系的自媒体平台是有问题的,原因有二:

    1、过于分散

      腾讯的自媒体平台,能数得上名的有:微信公众号、企鹅自媒体平台、QQ公众号,对应前台客户端有微信、腾讯新闻客户端、天天快报等。坤鹏论可以理解,作为像腾讯这么大规模的公司,有几个同类产品是很正常的,但对于自媒体作者而言,未必是好

      多且不聚焦,会让用户茫然。

    2、产品设置不合理

      要说微信公众号的功能其实还好,并不复杂。复杂的是企鹅自媒体平台和QQ公众号。因为QQ公众号要通过企鹅自媒体平台申请,绑定的QQ公众号只能是一个人的QQ号,且不可更改。

      我们把自媒体叫成自媒体,但自媒体真正能发展起定,形成价值、形成产业,一定不是自己写、自己发的模式,而是最终形成团队做战的形式,只有团队才能长期、稳定的提供高质量的文章。这种情况下,明显QQ公众号目前的产品设计是不符合要求的。

    四、网易想奋起直追

      网易自媒体平台在之前也是出了名的难申请,并且网易自媒体平台即使开通了,也没有UC那么大的阅读量,这就是一个很尴尬的事情了。

      后来坤鹏论通过其他渠道了解到,其实自媒体平台在网易内部也是一个比较尴尬的局面,各部门都想从这里拿流量,但又给不了太多支持。

      本来网易新闻是有挺多忠实用户的,怎奈他自己不争气。所以很多网易新闻的用户,后来也都投奔今日头条了。

      最近几天,网易自媒体平台好像是开始发力了,在大力招揽作者。不过在坤鹏论看来,这种运动式发展对其本身的长远发展帮助并不大。

    五、手握一手好牌的百度百家

      坤鹏论觉得最可惜的其实是百度百家。百度在做内容这方面,是有成功经验的,百度知道、百科、经验,这些产品都做的非常好,内容积累也非常多。

      而百度又是以技术见长的公司,又守着搜索这么大的内容入口可以导流,做不起来真是天理不容。

      可就是在这种情况下,百度手握一手好牌,却给打成现在这个烂样。

      百度百家的发展一直止步不前,最开始的时候,百度百家是以专业见长,所有作者基本都非常专业,这是优势。但专业的内容往往缺少读者。如果百家能及时转变策略,吸引更多作者入驻,从而生产大量内容,凭借百度的内容引流能力和广告销售能力,帮作者变现将是水到渠成的事情。

      其实公司越大,创新越难,从道理上是可以理解的。所以像腾讯、阿里这种发展思路是对的,自己只做自己擅长和了解的事情,创新的事情,投钱让别人去做。

      虽然腾讯收购今日头条不成,不过坤鹏论仍然认为,自媒体这个领域,早晚跑不了被BAT收编。区别只在于被谁收以及什么时候收而已。


    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。



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