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江礼坤:江礼坤:看清这些公关套路 以后再也不当吃瓜群众

关键词:[互联网+] 浏览:1698 发布日期:2016-09-05 网页收藏



  •  最近坤鹏论在一篇文章中提到《美团网高管自曝只会烧钱补贴 王兴第三次创业用力过猛?》美团的王兴被黑,紧接着丁香园前CTO冯大辉又开始被黑,然后一周撕得不可开交。


      自从自媒体火起来后,不少公司开始为自媒体大号们增加了浓墨重彩的PR费用,特别是微信公众号,俨然成了PR的主战场之一,可怜了各位吃瓜群众,除了被一篇篇动人、惊悚、离奇的公关文轮番轰炸、洗脑外,还不明真相地主动转发、评论,殊不知背后的公司、大号要的就是你这样的围观群众。


    一、冯大辉事件撕得很酸爽


      在没有《冯大辉到底是不是技术大牛? 一个程序员眼中的 Fenng》这篇匿名文章前,在这篇文章还只在知乎发布而没有被传到微信之前,估计世界上除了圈内人外,没有几个人知道冯大辉是何许人也。


      为什么撕,如果你感兴趣,可以在度娘搜索一下,关键就是人走了,以前给的期权(据有人称,当初冯大辉以为是股权来着)咋办?冯大辉想的是一个价格,公司想的是另一个价格,有人说“彼此之间的差距大到可以在北京买一套真正的房子。”


      于是那篇数落冯大辉的文章在知乎匿名诞生了,于是很快就被传播到微信朋友圈,广而告之,撕逼正式开始!


      正像江南愤青所说的:“于是,大家各自开始撕逼。明的,暗的,舆论,公关,大刀,砖头一起上。内裤破鞋满天飞。场面很壮观,中国人喜欢看撕逼,喜欢道德上评论人,也喜欢用道德搞死人......估计基本就这么个破事。”


      有不少朋友询问过坤鹏论的对此事的观点,其实只要看看冯大辉在丁香园呆的时间,2010年加入,如果他真是个一无是处的人,那么就是啪啪打丁香园的脸,据说这哥们不仅担任CTO,就连公司的宣传推广都包揽一身。不过,坤鹏论研究了一下冯大辉的历史,这哥们人脉广,嘴大,特别是到了丁香园后,做了很多事,但也得罪过不少人,而且不少事他可能觉得是在帮公司,但岂料有人会认为功高盖了主。在知乎上曾有人说:“这是为数不多的我知道CTO是谁但却不知道CEO是谁的互联网公司。”


      而且在7月的时候,一些大号公开为冯大辉鸣不平,写了不少声援的文章,估计这也惹恼了东家,才酝酿了如此的这场大战。


      比如:《好人冯大辉在丁香园的这几年》、《关于冯大辉从丁香园离职的一些思考》、《谋杀CTO:钱晨、俞军、冯大辉,他们名气太大,对员工比对老板好》......


      当然,谁也不能断言这些文章的出发点,所以这也是大家喜欢大号名人来做PR的原因之一。


      反正,到现在这个局面,后面肯定是公关涌动,不少公司、自媒体、个人拿了钱,办了事,所以才如此沸沸扬扬,才撕得如此激烈,如此难看!


      所以,提醒各位吃瓜群众,凡是突然出现大量针对某个人的文章,不管是说好,还是说坏,基本可以判断后面必有深深涵义,千万别当真!


    二、名创优品的套路文


      还记得之前坤鹏论在《因为这6个秘密 名创优品火了!快来,你也能复制!》一文中提到名创优品的互联网营销策略吗?


      名创优品在互联网营销上充分发挥了自媒体的优势,花小钱办了比上央视广告效果还好的事。它通过自媒体以及自媒体大咖来大秀自己!并且新闻点抓的极好:


      一是铺天盖地的实体商铺倒闭关店报道,而这时我偏说行!新闻点极强,媒体人爱写,老百姓爱看!


      同时还要大借名人的势,特别是目标客户心目中的名人,和他们的言论唱反调,人们也看很爱!下面坤鹏论列举一下名创优品的软文标题和内容:


    《如马云赢,我愿替王健林出钱》

    《你成不了马云,但你可以成为名创优品》

    《名创优品和BAT巨头:线下时代已经来了》

    《名创优品叶国富:实体零售已死?瞎掰!》


     “名创优品,对于假货零容忍。”

      近日,名创优品全球联合创始人叶国富公开表示,“我认为今天敢说马云和刘强东的,在中国没有几个人,只有我跟王健林敢讲这个话。王健林的万达敢卖假货吗?敢卖马上被查封,我名创优品敢卖假货吗?不敢!只有京东和天猫敢卖!“


      这样的推广招数,不想火都不行呀!


      总结下来,坤鹏论建议,要想利用互联网媒体炒热某件事或产品,一定要事先静下心来研究当前的热点是什么?怎么找,看各新闻平台上最火的话题是什么?近段时间,国内国际的新闻热点是什么,特别是那些关系到国计民生的。收集下来后进行分析和筛选。


      然后做出三份计划,一份是持久炒作,话题来源于国内国际热点;第二份是短期炒作,这个要紧跟潮流。第三份是要和国内最热,就连放个屁都被报出新闻的名人相关联,即使内容没有,起码新闻标题也最好扯上,而且要采取反名人的套路。


      对了,还有个关键就是拉名人站台,现在比较流行拉自媒体名人,比如:名创优品选择的是吴晓波,那篇《名创优品一夜爆红 吴晓波深度揭秘背后的真相》就是直接的站台。


      后来学名创优品学得挺带劲的是必要商城,那篇《70个人的小公司重新定义全球零售业,让马云坐不住了》在前两个月火遍了朋友圈,一系列鼎鼎大名的大号纷纷发布这篇文章,自然又引得一群吃瓜群众盲目转发。


      据有个大号曝光说,必要的公关最近又在张罗着在一些大号上再次发布这篇文章,形成新的浪潮。


      所以,坤鹏论提醒大家,如果以后再遇到此类文风的文章,你可以笑笑视而不见,99%是公关稿无疑。


      BTW:必要为什么只守着这一篇发布,这也Low了呀,怎么也得像名创优品那样多一些文章、多些类型、多些花样,看来,要不是公关实在太懒惰!就是钱真不太够。


    三、对爆文一定要三思


      今天坤鹏论聊这些并不是要对谁站在道德的高度上进行批判,因为大号也一样是人,也一样要养家糊口,人家毕竟不像我们这样更多是把写作当成业余爱好,所以只是提醒大家,不要被一些表像所迷惑。


      还得记之前《裁员!裁员!创业者们的2016“寒冬大逃杀”》的文章也曾刷爆朋友圈,当时就有人说过:“任何刷爆朋友圈的文章背后定有推手,有推手就意味着关系到利益!”如果你对爆文能够反复三思,训练一下大脑,琢磨一下,结果对谁好,对谁不利,谁又能渔翁得利,你的境界会慢慢提升,从此脱离吃瓜群众的行列。


    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。



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