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江礼坤:江礼坤:8.06亿月活用户 微信应用号能否成为移动互联网入口

关键词:[互联网+] 浏览:1584 发布日期:2016-09-07 网页收藏

  •   腾讯股价最近几天表现的很抢眼呀,超过了中国移动,成为亚洲市值最高的公司,腾讯市值今年上涨了逾三分之一,目前是2558亿美元,中国移动目前是2540亿美元排第二。第二和第四分别是市值2500亿美元的阿里巴巴和市值2290亿美元的三星。就连美国《华尔街日报》网站,在9月5日的时候也对腾讯目前市值进行了报道。报道称,投资者喜欢腾讯,因为腾讯核心的游戏业务执行稳健,而且腾讯还在开发新的收入来源。

      除了游戏业务在腾讯整个业务块中的稳健增长,微信8.06亿活跃用户,也为腾讯目前的市值增加了不少份量,甚至不少人认为,腾讯目前的市值,至少有一半都是靠微信支撑起来的。虽然这种说法有些夸张,但足以说明微信在腾讯中的地位。有很多公司是依附于微信生存的,甚至于微商这个行业,都是依附于微信的。也正是因为如此,微信的一举一动都能牵动无数人的神经。

    一、微信应用号真的近了

      2016年初的时候,“微信之父”张小龙在其首次公开演讲时透露,微信将在订阅号、服务号的基础上推出应用号。最近又传出腾讯内部人员透露应用号将在年内测试上线。张小龙一直希望微信可以为用户提供更多服务,而不是媒体平台。但目前的公众号看来,媒体属性更强一些。服务号虽然号称能为用户提供更多服务,也确实有一些企业利用服务号为用户提供服务,但实际效果并不理想。显然,这并不是张小龙想要的结果。

      搜索引擎作为PC时代的流量入口,一直统治着PC互联网的流量入口,但在移动互联网领域,并没有一个集中的入口。作为拥有8.06亿月活跃用户的微信而言,如何成为移动互联网入口,他们肯定一直在考虑。

      很多服务性企业在开发自己APP的同时,也会利用服务号提供一部分服务功能,比如经常会用到的国网电力、各银行信用卡中心等,显然服务号的用户要比其官方APP多。服务号作为一种尝试,虽然不算成功,但趋势大家看得见。应用号正是在此基础上进行了完善和升级。

      虽然应用号的形态还没出来,但大家其实可以通过现有微信领略一下应用号的效果。打开微信钱包,在第三方服务中随便点开一个即可,比如58到家,打开以后的页面,并没有微信的元素,所有内容都是58到家的,与APP相比,并没有太大差别吧?未来应用号,是不是就是这个路数?

      如果能把应用号普及,微信未来的市值不可估量啊,这可是移动互联网的入口呀。试想一下,以后你的手机里不需要安装众多APP,需要什么只要在微信里关注一下即可,不占用手机空间,那微信的价值有多大?淘宝现有的广告模式,微信都可以拿过去用了。

    二、谁将因此受影响

      对于微信即将推出的应用号,显然是几家欢喜几家愁。什么人会欢喜呢?

      1、缺少技术的公司

      对于缺少技术的公司来说,开发一个APP是一个非常大的工程。虽然现在外包开发公司很多,但与其沟通,让外包公司能开发出一个与自己希望值相当的APP,对于缺少技术的公司而言,仍然是一个不小的挑战。所以这类公司会很乐意微信推出应用号,毕竟开发难度低了很多。

      2、缺少资金的公司

      在过去几年里,O2O概念很火。火到有个想法,开发个APP就可以跑去找投资人融资。关键是,还真能融到资。随着烧钱模式的开启,大家突然发现,所谓O2O,并不是开发一个APP把线下的东西搬到线上就行,还需要将APP营销出去,让更多用户下载安装并使用。这其中的成本越来越高,去年APP吸引一个真实用户的成本已经高于300块钱了,理财类APP的单用户营销成本更是高达1000元。所以缺钱的公司即使有钱开发APP,也没钱营销。这类公司当然也欢迎微信应用号。毕竟守着微信8亿多活跃用户进行营销的成本要比扫街低得多。

      3、将APP作为营销的公司

      当然,如果你开发APP的目的仅仅是为了营销,这类公司就更会欢迎微信应用号了,营销成本相差很多的。而且如果仅仅是为了营销,利用应用号还可以开发多个,类似于像当年的网站群一样,也做个APP群,这种方式在应用号里可行,单独开发APP虽然也有人在这么干,效果就要差很多了。

      当然,并不是所有人都会欢迎应用号,肯定会有一些公司坚持不用,比如:

      1、淘宝、支付宝

      还记得当年淘宝封杀百度的事情么?当年被无数人认为是一个很二逼的决定,事实证明淘宝是对的,淘宝只做一级入口。所以后来我们看到淘宝也封杀了很多大的导流网站。导流方面,淘宝希望自己前面是一片草原,不希望有大树。可以有很多网站给淘宝导流,但每个网站都不足以影响流量,当某一个渠道有出现有可能左右淘宝流量之前,淘宝就会将之封杀。

      不论淘宝与微信之间的相互封杀,单从淘宝本身的引流理念上,淘宝也不会使用应用号。

      2、系统工具类

      系统类工具应该也不会使用应用号,比如手机助手,杀毒软件之类的。当然,还会有一些自认为有骨气的公司,不屑使用应用号,我们从来不缺有骨气的人,但显然我们定义成功也不是用骨气来衡量的。

      网上还有一种说法,考虑到运行效果和微信体积,认为游戏也不会使用应用号。坤鹏论在这方面持保留意见。手游的效果,大部分通过应用号是可以满足的,至于饱受诟病的微信体积问题,得看微信团队的优化了,不过总体上,体积是要比之前单独安装APP要小得多。游戏是非常重要的收入来源,在利益面前,其他问题都能解决。

      微信应用号的到来,必将在移动互联网中引起一场变革,有些产品,甚至是行业都将很难过。

      比如各大应用市场,应用号相当于在安卓系统中建立了一个App Store ,应用的分发不再需要各大应用市场。对于目前种类繁多的应用市场,特别是一些中小应用市场而言,将是一个不小的打击。

    三、网赚们又有挣钱机会了

      微信应用号的到来,必将为网赚们提供一大拨赚钱的机会,比如刷榜。

      国内依靠互联网赚钱的网赚们的能力是不能忽视的,只要是个数,只要是个排名,不管是网站PV数、微博粉丝数、热点话题排行榜、微信阅读量还是直播粉丝数,明码标价,只要钱到位,数量都可以到位。

      应用号推出以后,必将面临一个推荐位置,而推荐位置的好坏,得通过一些数据计算得出,不管这个数据计算有多复杂,也逃不出被“优化”的命运。网赚们蓄势待发中。

      当然,第三方为企业提供基于微信应用号开发的服务商也要高兴了,标准化的模块,可以卖给好多家。就连为企业提供第三方公众号服务平台都能出微盟这么大体量的公司,更何况是应用号。


    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。



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