程文祥:《新媒体的起源与变迁》

关键词:[互联网] [互联网+] [新媒体] [营销] 浏览:2625 发布日期:2017-09-22 网页收藏

  • 在这个以脑力劳动为荣,体力劳动逐渐退居幕后的时代,新媒体这个概念是值得大家重视的。

    以前创业的时候穷得要死,广告商提出来方案之后我们一直用不了,没有钱去做;做推广的时候也穷得要死,只能自己去搞,所以呢就自己摸爬滚打总结出一些方法。

    作为一个穷得要死的人,听到这个甚感欣慰!

    我所理解的媒体非常简单,把你所看到的、所听到的、所能触及到的、所能理解到的东西,按照你所见识的描述出来,仅此而已。看到向日葵就画向日葵,不是看到向日葵画一朵菊花。

    在畅谈新媒体之前,我们先聊一下作为媒体人该有什么样的职业操守,秉持什么样的底线去推进我们媒体行业的发展。

    第一点,对称报道。当我们报道一个事件,涉及到两个利益双方的时候,我们就要以同样的问题去收集他们的答案。比如说,今天京东和苏宁吵架了,我这边采访了苏宁,苏宁给了我一个回复,我也采访了京东,但京东方面回复说不方便谈论这件事情。这就叫对称报道,我们不一定达到结果,但是这件事情一定要做,即使在自媒体上也一样。对称报道以排除断章取义和一家之言。

    第二点,眼见为实。

    第三点,尊重法律。在我国法治社会的环境下,我们无论是做媒体人还是做平台,甚至是做公司,尤其是具有一定传播和营销能力之后,我们一定要坚守法律的底线。

    第四点,道德底线。现在上微博的人很多,我们会发现一些比较恶俗的营销时常出现,比如说前段时间看到一个视频,是一个美女在地铁里脱衣服,点开以后发现是一个软营销。这个是否触及道德?我个人认为这个行为不触及道德,但是内容触及道德,为什么呢,因为那个地铁里当时还有几个小孩子。我认为类似的事情是可以做的,但是做的时候要注意底线。

    媒体有两大组成部分,内容和渠道,所以新媒体的发展大体有三种表现形式:新内容+老渠道、老内容+新渠道、新内容+新渠道,而最后一种,无疑是新媒体的最高创新形式。

    我们要做新媒体的三有新人——有料有肉有槽点。

    有料就是你所写的新媒体内容一定要有你的精准爆料,你的内容是不是优质的,最有效的“优质”就是独家。

    有肉,那就是你的文章的文笔。

    最重要的——可传播性,就是要达到让人分享转发的目的,你的文章一定要留一个槽点。比如不久前的神州Uber大战,我们不去追究这个“怪蜀黍”是无意写错还是有意为之,但这确实是一个有槽点的营销文案。吐槽是人们发自人性深处的需求,当人们发现这个东西有漏洞有bug的时候,就忍不住去说去分享。包括大家发朋友圈的时候,千万不要把话说满,比如我参加了一个什么样的大会有什么收获,你可以吐槽这个嘉宾长得真丑,有槽点利于你与别人达成共识或互动。

    我认为的新媒体就是用通俗的语言传播经典的理论,这就叫做湿营销。

    所谓“湿营销”是指借由互联网上的社会性软件(Social Software)聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。

    它的重点是在活动结束之后依然有传播效果,这一点极其重要,为什么我们新媒体单独拿出来研究探索,就是我们希望通过新媒体的手段在公司运营及平台运作的时候达到这个效果。比如现在就有200多位小伙伴在场,那么你们就是我们的湿营销传播者,在这个活动结束之后,你们会在活动结束后持续地发表会议相关内容,那么就把我们的互联网参会指南、人人都是产品经理、腾讯大讲堂传播出去了。

    做新媒体人要有三个态度。

    第一个,温度。温度就是要关怀,要让你和你读者有一个深的链接。如果是社会人文性的文章,一定要有人文关怀。

    第二个,态度。态度就是要明确自己的立场,在传统媒体中可能在事实准确尊重法律的前提下还要考虑政治的正确、公司的原则、老板的意见等等,但是做新媒体的时候,一定要表明自己的态度,把编辑的个性深度挖掘出来,小编就是老大,从而形成自己的独特的标签。大家可以回想一下,你们所见的大号,包括微博微信甚至是社区版主,他们其实都有非常鲜明的个人标签。

    最后一个,湿度。这是做新媒体的立身之本,什么叫做湿度,湿度就是感同身受。