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张伟:女人的钱,最好赚 
2019-01-15 2306
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不限
目的
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内容

女人的钱,最好赚 —— 她经济

妇女何止半边天

今天我们提到的每一个“她”,都是女字旁的“她”,所以“她经济”也就是“女性经济”。

毛主席当年说“妇女能顶半边天”,现在看,这句话还是保守了。在我看来,“现在的女性,能顶一百多个天”。下面我要给出一些数字,这些数字不用记住,你只要记住,女性用户比我们想象的重要得多。波士顿咨询公司在2016年做出了这样的统计:62%的中国家庭消费由女性主导,女性消费市场规模已经达到了2.6万亿美元。每100个网民中,就有46个女性用户,而这46%的女性用户,贡献了O2O市场62%的营收,贡献了淘宝和天猫70%的销售额。

“她经济”的崛起

著名经济学家史清琪女士提出了“她经济”。你会发现,“她经济”的崛起,可以说是这个时代的必然。希拉里差点就当选了美国总统,彭妈妈也时常被国人挂在嘴边。越来越多的女性,不再满足于小家碧玉、相夫教子的身份定位,她们乐于扮演职场精英,成为意见领袖。她们既是商业机会的原点,同时也是引爆点:从无硅油洗发水,到酵素牙膏;从伯爵红茶,到黄油曲奇,掀起了一波又一波的消费潮流。当然,除了女性群体的自主消费,由男性推动的“女性经济”也有着旺盛的生命力。最典型的,可以参考花店roseonly推出的“一生只送一个人”的鲜花订制服务。你想想看,传统的花店只满足了“爱”这个需求,roseonly不但解决了“爱”,更抓住了女性“只爱”这个核心痛点,虽然消费的是男士,但说到底,还是“女性经济”在起着核心作用。


一句话记住“她经济”

你想给她一座城,她却想要一个人。

掌握“她经济”,我们可以:第一、产品端,拿下她的眼睛;第二、营销端,运用她的思维;第三、传播端,撬动她的嘴巴。(具体细节剖析稍等待更新)

马云说:“世界因女性而美好,世界因女性而称其为世界。”这个观点,你同意吗?



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