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殷俊:安信,重复着蒙牛的故事
2016-01-20 47919
 安信,重复着蒙牛的故事

安信和蒙牛,创始人都是白手起家,两人都是性情中人,做企业时都充满豪情和勇气,个人英雄主义气息很浓。他们为做大企业,都引入外资对赌。放手一搏,结果都成行业一哥。但他们在高速扩张的同时,风险敞口如影随形。蒙牛自称倒在对奶农的失察上,安信也把毒地板之源,归咎为原材料供应商,但雷同的冤情背后,或是同一个错误逻辑。

蒙牛牛根生的创业,有个登高一呼、云集景从的开头:他曾是伊利最有实权的人物之一,但始终如履薄冰。被逼到山穷水尽之时,他凭着自己财散人聚的信念,拉了一些同样在伊利郁郁不得志的兄弟们从国企体制中挣脱出来,闯荡江湖。蒙牛就是在这样的情况下,伴随着巨大的风险与满腔的热情喷薄而出的。牛根生曾说,蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。如果达不到环绕速度,那么只能掉下来;只有超越环绕速度,企业才能永续发展。结果,他是一头牛,却跑出了火箭的速度。”——2007年营业收入已达213亿元,净利润9.36亿元,成为首个销售破200亿元的乳品企业,一时成为传奇。但这种调整扩张,同时也给行业带来了负面效应。媒体报道过,有私营牧场主曾对表示,蒙牛进入一个城市,由于缺乏奶源,便通过降低检验标准还和当地的企业抢奶源。

1994年,依靠30万元的启动资金,安信创始人卢伟光的木材生意起步于温州。当时,他给自己的公司起名为“安信地板店”。 1998年,卢伟光的“安信”系正式从温州搬往上海。

2006511日,卢伟光宣布凯雷将作为战略合作伙伴,斥资2750万美元入股上海安信地板有限公司,其中卢伟光和凯雷达成了一项“对赌协议”。根据协议,双方就安信地板的业绩进行了一番赌博。虽然没有透露具体的赌博内容,但卢伟光称,“我们完成了业绩”,凯雷也已经完成了债转股,“无所谓谁赢谁输”。

201011月,央视举行2011年黄金资源广告招标会,安信伟光首次亮相黄金时段招标,拍下了《焦点访谈》后15秒广告、《新闻联播》提示收看前的5秒广告等三个标段,广告认购额共达到4300多万,成为2011年度地板行业广告投放的“标王”。此前,安信伟光也早已通过签约认购获得了CCTV-1晚间黄金贴片、CCTV-新闻频道《共同关注》等黄金时段广告。

在央视的黄金栏目频频露脸,使安信伟光迅速成为国内知名的一线地板品牌。直到2012216的一条爆料网帖中,安信被爆由其所生产的实木复合地板甲醛含量超标。

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