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曾俊:《爆品创新攻略》
2020-05-09 2205
对象
总经理、营销总监、招商总监、项目经理、大区经理、业务经理、总裁班学员
目的
爆品成功有三宝:前期定位、项目推广、运营管理,爆品是一项复杂的工作,爆品策划、推广、运营也是一门学问,只有掌握一定爆品知识,才能快速达到目的,本课程从爆品的基本知识、爆品策略、爆品策划、爆品打造方法、打造爆品的基础、必备要素和实用工具等板块进行精准剖析以及务实操作策略。
内容

                                                                      爆品创新攻略

                                                                                 主讲:曾俊


课程聚焦主要问题:

爆品成功有三宝:前期定位、项目推广、运营管理,爆品是一项复杂的工作,爆品策划、推广、运营也是一门学问,只有掌握一定爆品知识,才能快速达到目的,本课程从爆品的基本知识、爆品策略、爆品策划、爆品打造方法、打造爆品的基础、必备要素和实用工具等板块进行精准剖析以及务实操作策略。

课程收益:

● 快速掌握爆品的基本知识和原理;

●运用爆品思维对企业品牌、产品、通路、商业模式等进行梳理和整合

● 掌握精准的爆品打造和策划、包装的方法,运用爆品的工具进行爆品推广

课程时长:2-3天,6小时/天

授课对象:总经理、营销总监、招商总监、项目经理、大区经理、业务经理、总裁班学员

授课方式:讲授+互动+案列研讨+现场演练+答疑


课程大纲

第一讲:产品是爆品的源头

1 、什么是爆品

2、爆品、爆款畅销品的区别

3、爆品的本质是什么?打造爆品的前提条件

4、为什么要打造爆品

5、爆品的特征和意义

6、爆品有什么样的特质?

7、企业如何才能打造出属于自己的爆品?

8、打造爆品的途径。

9、打造爆品有四个要点

10、到底什么才是爆品?

第二讲:爆品思维和战略

1、当下互联网时代的市场四个消费特性

2、互联网时代产品必有的三大特征

3、企业的生意逻辑

4、爆品创新前提----创新思维

5、如何制定爆品战略

6、制定爆品战略需要把握好四个局点

第三讲:如何快速打造爆品

1、打造爆品三种路径

2、爆品打造的逻辑思维

3、打造爆品的步骤

4、打造爆品的四个核心关键

5、打造爆品方法

6、成为爆品需要满足四个条件

7、成为爆品的五大基础

8、企业如何才能打造出属于自己的爆品?

9、企业打造爆品必须具备八大要素

10、推动爆品的七个工具

第四讲:重塑品牌 增加爆点

1、什么是品牌重塑及品牌重塑的动因和品牌重塑策略

2、品牌标志---LOGO 再造、如何进行品牌重塑及塑造流程

3、如何进行品牌定位

4、爆品 从一品牌故事开始

5、如何设计好一个故事结构及品牌故事的逻辑梳理

6、如何写一个好的品牌故事及品牌故事类型

7、讲好一个品牌故事的五大秘诀

8、品牌广告语开发的原则及目的及广告语创意类型 

第五讲:打造爆点引流产品

1、创新是爆品的基因

2、引流产品及作用

3、产品定位、产品定位必须解决的五个问题

4、产品定位内容及步骤

5、产品Swot分析方法及7个方法步骤

6、竞争对手分析的类型及内容

7、什么样的产品适合打造爆款

8、打造精准引流产品的关键点

9、如何区分爆款、引流款和利润款

10、流量产品创新的思维和策略

11、如何抓住产品的痛点及产品卖点提炼22招

12、产品的包装策略、定价策略及产品组合策略

13、塑造产品价值的六大步骤

第六讲:爆品研发的九步骤法则

法则一:痛点思维

如何找到用户最痛的那一根针,如何把用户变成粉丝。

第一步:找到一级痛点那一根针(如何找风口及落地工具);

第二步:用户画像(如何进行用户定位及落地工具);

第三步:找到一级痛点及落地工具。

法则二:尖叫点思维

基于互联网的产品战略。如何让产品会说话,而不是靠品牌;如何让产品尖叫,产生口碑,而不是靠营销强推

第一步:设计流量产品(产品组合及流量产品打造);

第二步:打造产品口碑(步骤及方法及内容营销体系:软文营销、品牌营销、知识营销);

第三步:能够爆的价格(迭代思维)。

法则三:爆点思维

如何用社交营销的方式放大产品力引爆用户口碑。

第一步:开放参与节点(核心族群定位及路径);

第二步:设计互动方式(粉丝线上线下裂变的方法、步骤及落地工具);

第三步:引爆口碑事件(营销事件的原则、方法、策划步骤及执行)。

第七讲:爆品策划与推广

1、中小企业如何塑造自己的爆品

2、爆品营销管理六大关键

3、品牌传播创新的四大趋势

4、爆品传播途径及常见的爆品模式

5、营销策划方案编写步骤、爆品推广方案


             企业的高参  市场的智囊


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