前言：优秀的企业家无不是优秀的品牌专家 第一项修炼：认识心智 工厂时代 市场时代 心智时代 品牌，争夺顾客心智资源的战争 心智，竞争的终极战场 七大心智模式 案例：（1）小糊涂仙如何借助茅台镇心智资源获得成功 （2）春兰如何逐步丧失“空调专家”的心智资源 第二项修炼：重建品牌哲学 七条高级品牌哲学： 1.认知就是事实； 2.多就是少，少就是多 3.大就是小，小就是大 4.对着干胜过跟着干 5.第一胜过更好 6.成功是成功之母 7.把鸡蛋放到一个篮子里 案例：沃尔沃的安全认知 宝马VS奔驰 第三项修炼：关注品牌战略 1.防御战：防御战的原则 案例：吉列刀片的防御战 2.进攻战：进攻战的原则 案例：宝马如何在豪华车市场上展开竞争 3.侧翼战：侧翼战的原则 案例：特仑苏如何开创高端牛奶品类 4.游击战：游击战的原则 案例：劳斯莱斯和熊猫烟的游击战 5.抢先战：抢先战的原则 案例：喜之郎果冻的抢先战 第四项修炼：重新认识创新 回报最大的创新：商业创新 商业创新的五种捷径： 1. 技术创新 2．新趋势 3. 寻找进入市场但没有进入心智的新品类 4. 聚焦市场 5. 对立 结束语：打造品牌的机会无处不在