刘春章:事件旅游、活动旅游与会展旅游有何不同?

关键词:[营销管理] 浏览:917 发布日期:2016-01-20 网页收藏

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    在英文中有一个词汇,eventtourism。这个词汇的中文含义是活动旅游。但现在被译成事件旅游的比较多,另一种常见的译法是会展旅游。实际上,由于活动和事件本质上的不同,活动旅游和事件旅游的含义并不一致。而会展旅游,英文对应的是MICE,或称为会奖或会奖旅游。至于Convention and Exhibition Tourism的提法,在英文中并不常见。下面就在中文语言环境中对三者进行区别性解释。

     

    一、事件旅游

    关于事件旅游提法,在中文中相对较多。严格上来说,这并非一个中文自己的词汇,而是event tourism的译法。抛开英文层面,单就事件旅游来说,百度百科上给了一个较好的解释:“事件旅游,专指以各种事件为核心旅游吸引物的一种特殊旅游形式。”“其出发点是使事件成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂,事件旅游……还要对新闻媒介和不良事件的管理做出规划”

    这种解释在很大程度上是符合事件的“关注”的本质的,正如我在《在你的眼里,什么才算是事件?》一文中给事件旅游下的定义:以事件作为旅游吸引物吸引旅游者或公众对旅游目的地的关注。因此,事件旅游之事件,不仅仅包括那些不同活动转化而成的事件,还包括那些非活动形式的事件。从这一点上来说,事件旅游的外延要比活动旅游大得多。比如四川映秀镇的旅游,从很大程度上来说,是由汶川大地震这一不幸的事件引发的。很多旅游目的地是借助历史事件来吸引游客的,如辽宁省的白狼山,其历史事件是公元207年曹操为消灭北方乌桓势力和袁氏残余势力而进行的白狼山之战。

     

    二、活动旅游

    关于活动旅游的提法,在中文中并不多见,但可散见 “大型活动旅游”“节事活动旅游”“人文活动旅游”等词汇。从event tourism的本身意思来说,它应该是活动旅游,但由于较早的译者将其译成了事件旅游,或译成了节事旅游,使得活动旅游失去了使用的市场

    抛开英文,单从中文的层面来说,活动的本质是参与,因此活动旅游应该是参与的旅游。可以这样理解活动旅游:通过组织活动作为旅游吸引物,吸引游客参与的旅游营销方式;亦或指个人通过参与活动而进行的旅游。比如迪士尼乐园会举办很多活动,提高游客的参与度。很多地方举办节庆活动,其本质上也是活动旅游。其实很多活动旅游也可视作事件旅游,因为其做活动之目的,就是通过活动来吸引游客和公众的关注,很大程度上是把活动做成事件。但活动旅游更强调的是参与性,而事件旅游强调的是关注性

     

    三、会展旅游

    由于会展一词被展览会绑架,会议领域必须找另一个词汇进行突破,他们找到了MICE,以区别于会展。会展旅游通常指的是会奖旅游,即MICE,或MICETourism。百度百科上对会展旅游的解释为:会展旅游是借助举办会议、研讨、论坛等会务活动以及各种展览而开展的旅游形式,是一种商务旅游形式。又对会奖旅游的解释为:会奖旅游,即会展及奖励旅游,包括4 个组成部分:会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition),国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动;奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

    可见,会展旅游是活动旅游的一个组成部分。从目前的使用上来看,会展旅游在很大程度上是教育和科研领域使用的词汇。在实际使用上,会奖旅游的使用面则比会展旅游大得多,且使用者多为会议业和旅游业人士




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