打造一个伟大的产品是很困难的，如果你不能很好地去分析产品的特性和功能，就会让这种困难雪上加霜。

　　为此，李江涛教授提出，围绕产品做好文章需要走出四步关键的节点。

　　第一步是研究单一的产品生产模式。如果产品供不应求，这个模式就很简单，只需要将产品生产出来进行销售就可以了。但是现在能被抢购的产品是比较少的，这时候就可以借鉴小米的饥饿营销。产品出来了，有10个人要，但是只给1个人，而且这个产品要让这个人感觉非常满意。就像雷军说的，专注到极致。这样才能引起其他意向购买者的兴趣。

　　第二步是身份背书。就是要找到产品背后的东西，有没有知名人物的背景，有没有打动人心的故事。背书是打造品牌最简单的方式，有的产品做得不好，就是没有学会去背书。想法将你的产品和领导人，和明星结合起来，这就是一种非常有效的背书。

　　第三步是关注消费人群。在传统的消费中，要解决和顾客的关系问题。如果是做单一产品，一定要把产品的概念列清楚，你的产品有什么成分，有哪些独特性，长处在哪里，以此来构建你的消费人群。

　　第四步是构建消费模式。解决了销售问题，就要进一步想办法是和第三方合作或是自建平台，将服务体系建立起来。如果产品是食品，可以引导顾客怎么吃，或者是将顾客请过来感受产品带来的文化等等都是不错的方式。

　　再之后可以考虑跨界，比如通过产品来做培训，又可以通过培训来反向支撑销售。再往下走就是做全产业链，做综合性平台，做互联网，研究盈利模式。这些都完成了，才能成为一个完整的商业模式。

　　做产品，无论如何都要事先考虑清楚，从产品特性、包装、功能、概念、品牌一步步塑造起来，呈现给消费者，这样，你才能算是在产品上做足了文章的。