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江礼坤:江礼坤:鹏论:2016年雷军和他的小米都在面临严峻考验 雷军真的很烦

关键词:[互联网+] 浏览:1819 发布日期:2016-05-25 网页收藏

  •    雷军最近又上了一把头条,原因是公布了新的人事任命,从5月18日任命邮件被爆以来,没少受媒体关注。不过这次貌似大多数媒体都跟统一好了口径一样,集体唱衰。

       看来,小米日子不好过这个事情,以前坤鹏论说出来,还有很多人不相信,现在居然已经成为地球人都知道的秘密了。

    今年3月的时候,坤鹏论写过三篇关于小米的文章:

    《坤鹏论:2016年雷军七大“特”烦恼 深入解读小米的内忧外患》

    《坤鹏论:2016年雷军的6大破局猜想 小米成败在此一举!》

    《坤鹏论:雷军发布新生态链品牌 终于明目张胆高仿无印良品了!》

       其实在那个时候,坤鹏论就已经不太看好小米发展方式了。在写这几篇文章的时候,还有朋友和坤鹏论讨论,觉得小米的发展还没有严重到这样的地步,前两天小米人事变化以后,才觉得问题好像真的如我们所说的一般严重。

      其实在坤鹏论看来,小米人事调整,说明问题比想象中的还要严重。

      有人会问,你们是怎么发现问题比想象中还要严重呢?所以今天坤鹏论简单说说原因:

    一、小米的水军开始少了

       提起小米的水军,相信很多人都见识过其威力,作为一个月写过三篇唱衰小米文章的坤鹏论来说,更是深有体会。小米水军从最开始简单、粗暴式的谩骂,到后来开始讲技术、说营销,其实坤鹏论对小米水军的进步还是看在眼里的。只可惜,小米这次人事调整之后出现的唱衰文章的评论里,基本都是友商的水军在活动,很难找到大面积小米水军。

       可能有人会觉得,水军少了并不能说明小米的问题很严重。

       坤鹏论要说的是,水军少了,恰恰说明问题很严重:

      大家都知道,在国内做手机,被黑是常有的事情,不管是友商出面还是像坤鹏论这样具有独立观点的自媒体,最行之有效的一种应对方式就是大量水军评论,对舆论进行引导和混淆。小米之前在这方面工作一直做的不错,而且小米从最开始起家就一直在用这招,水军在小米发展史上充当了重要角色。

       现在水军减少了,可能在一方面说明小米的市场投入费用消减的非常严重。

       做过企业经营的人都明白,企业经营遇到困难时,能做的只有两件事:开源、节流。

       开源自不必说了,小米在今年连仿无印良品的百货MIJIA都推出了,已经很可以了。

       节流呢?一般企业管理者都会先从市场部下手,而在市场部中首当其冲的,就是市场投入的费用。

       先从无关紧要的费用开始动手,如果还不行再开始向其他支出动手,能动到水军这个小米起家的招数上,确实说明问题非常严重了。

    二、美元投资不好拿了

       坤鹏论在苹果投资滴滴的文章里和再之前的文章里都曾提过,从2015年底以来,美元基金有点怂,并不是他不想投,而是投资公司囊中羞涩,没钱可投。很多以前只做美元基金的投资公司,最近也开始做人民币基金了。没办法,地主家也没有余粮,连大洋彼岸的美国硅谷都吃紧!

       不过这就害惨了之前融美元基金的创业公司了,很多公司都是能融到上一轮,融不到下一轮。大家兜里都没钱的时候,靠“市梦率”就很难看忽悠到人了。

       你可别告诉我,融不到美元可以改融人民币,这是没有投资常识。

    小米这几年,靠着雷军的“市梦率”,投资没少拿,估值也没少涨,坤鹏论翻了翻,大致如下:

    2011年上半年,小米完成A轮4100万美元的融资,估值2.5亿美元;

    2011年底,小米B轮融资9000万美元,估值10亿美元;

    2012年6月底,小米完成C轮2.16亿美元融资,估值40亿美元;

    2013年8月,小米上一轮融资DST领投,估值超过100亿美元,具体融资额不详;

    2014年12月,小米融资11亿美元,估值450亿美元。

       小米拿到最后一轮融资已经快是一年半以前的事情了。这么长时间没有拿下一轮的钱,是因为小米不缺钱么?

       坤鹏论之前给小米算过一笔账,并不是小米不缺钱。事实是小米很缺钱,真正能为小米贡献现金流的业务并不多,新产品线需要更多的是投入,投资出去的钱还有很长一段时间周期才有可能看到回报。

       所以没有融资只有一个解释:融不到!

    三、网传小米股东六折估值套现

      今年3月份的时候,雷军曾说“小米五年不上市”,然后没几天,网上就开始流传说小米部分投资人开始寻求出售所持股份套现,交易价格大概是小米最后一轮估值的六折。

      当然,最后说是辟谣了。

      不过就坤鹏论的了解,有些事情确实是无风不起浪呀,不起浪呀,浪呀。

      针对这个事情,坤鹏论还专门找过几个搞投资的朋友咨询过,正常情况下,投资人是不会寻求非正常退出的,就算退出,也是下一轮融资进来时,由新投资人向原投资人提出是否可以收购部分股份。

      出对于创业团队和项目本身负责的角度考虑,一般投资人是不会主动要求出售股份的。

      我们可以想想,如果你是新投资人,准备投资一家公司,这个时候老投资人和你说:你从我手里买点股份吧,我套点现出来。你还敢投这家公司么?

      或者你准备投资一家公司的时候发现,老投资人在寻求低价套现,你还投么?

    四、雷军的内部调整不是诱因而是不得已

       5月18日,雷军发内部信称,小米科技联合创始人、副总裁周光平将出任小米首席科学家,全力负责手机技术前沿领域研究。此前,周光平是小米手机的研发和供应链负责人。此后,小米手机研发和供应链团队,将直接向雷军汇报。

       小米从诞生之日起就一直在说供货量不足,产能跟不上。

       货一直供不应求,为什么从来也没见他们调整过供应链管理方面的负责人呢?

       其实在这之前,小米“供不应求”很多时候也是把责任推给供应链,所以“狼来了”的故事讲的多了,大家都不信了,是真供不应求?还仍然是饥饿营销?傻傻分不清。

       或者这次真的是供应链出问题了,要不然也不会直接换人。

       不过在坤鹏论看来,雷军这个时候调整内部供应链管理方面的负责人,是情急之下的一个昏招。管理讲究的是让专业的人做专业的事,作为CEO,相信雷军在企业发展方向方面的把握度要比周光平强,但在供应链管理方面,不一定比人家专业。

       换个角度说,如果雷军在供应链管理方面的能力比周光平强,那说明这几年雷军识人不明,用人的眼光有问题呀。

       所以只能用一个理由解释:

       雷军是真的急了。

    五、1999元手机成就了小米 也坑了小米

       不得不承认,在智能手机领域,小米是做过大贡献的。在小米之前,智能手机的身价,那都得是3000起步。所以小米1999元的价格一经推出,是非常具有杀伤力的,以至于把很多传统手机厂家直接干趴下了。反应快的,快速跟进,抢回了一些市场。反应慢的直接就死掉了。

       1999元智能手机也成就了小米4年达到450亿估值。

       但现在看来,有一句话咋说的来着?

       成也萧何 败也萧何!

       现在1999元却成了限制小米发展的瓶颈。

       传统手机厂商利用自身技术、产能等方面的优势不断推出新手机,高、中、低端不同价位,立体式攻击。而小米呢?已经在用户心里深深刻下了三个大字:屌丝机。

      人们可以自嘲为屌丝,可并不愿意被别人真当成屌丝。

       所以小米推高端手机就特别困难,也只能往更低端的千元以下手机发展了,可这更加深了用户对品牌的定位。

      恶性循环想改变是很困难的。

      所以小米新推出了MIJIA品牌,可凡事讲究天时、地利、人和。当初能用四年时间把小米做到450亿美元,不代表现在还能用四年时间把MIJIA做到450亿美元。

      小米的今天,再一次让坤鹏论想起了“爱国者”的昨天,何其相似。

      坤鹏论武断猜测一下,如果境况还不见好转,说不定一段时间之后就会裁员了。

    六、雷军系今年面临集体溃败

      小米、金山软件、猎豹移动及欢聚时代YY,被誉为雷军系的四员骨干大将。小米的日子不好过,后三者股价也在集体暴动,不能不让人更加担心,曾经风光无限的“雷军系”到底是怎么了?

      猎豹移动与欢聚时代YY业绩瑕疵遭受冲击,猎豹与YY在下坡路上简直是一路狂奔。猎豹移动从36美元/股掉到10美元/股左右,欢聚时代从96美元/股的高点腰斩到现在的不到45美元/股。虽然近期受中概股整体下跌影响,但业绩瑕疵实属内因。

      金山软件也跟着受牵连。主营收入和增长点都严重依赖于猎豹移动的猎豹移动之父金山软件,在20日直接低开﹣11.45%,并迅速暴走至-15.58%。股价变得更加前途未卜。

      看来2016年对于雷军来说,真可以算是流年不利呀。


    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。


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