袁清:驰骋在“暖通匠路”上的老爷车 

关键词:[品牌策划] [团队建设] [营销管理] 浏览:1686 发布日期:2016-07-13 网页收藏


  • 6月初的“北京暖通展”上,老爷车英伦散热器以“匠心独蕴”作为主题惊艳亮相。10天后的北京八达岭长城下,130辆来自英国、加拿大等国的款式各异、风格奇特的老爷车,浩浩荡荡的参加北京-巴黎的老爷车拉力赛。北京、河北、山西、内蒙沿途,老爷车车队给围观者一种厚重穿越。

    仿佛如《午夜巴黎》中,男主角突然从时尚之都穿越到海明威、毕加索、菲莎杰拉德等大师时代,令人目不暇接。这些包括名爵、宾利、劳斯莱斯,有的近百年老爷车,无疑给了老爷车英伦散热器中国的助力。不是每一辆旧汽车都有资格成为老爷车。经典设计和匠心制造,是成为老爷车的先决条件。从1918年的爱德华七世,到1945年VINTAGE,老爷车成为那个世纪一个标志符号。而今已经开启的“老爷车散热器”自然沿袭和秉承着这份经典和韵律。


    “老爷车的风口也会让您飞起来,将坚持自我表达和对时尚的倾诉,在美式思想中叹思。让一个‘内敛奢华’的符号浓缩在产品本身,并通过产品本体成为容纳人的情感需要与价值探索的容器。尊重过去,醉心于未来,超越物质层面的生活态度,探寻心灵的轻盈与修为”。“古币的线条的粗放与严谨相得益彰,将居住的自然气息,一脉托出。奢华与静谧,寻求着自身价值趋向所吻合的标准与界限。在对家庭、情感、社交、空间体会、世界态度等层面为表征的深度精神探求中,云端阶层引领着当下的世界观和美学观”。

     


    上述两段是老爷车“tuyere提尔”和“numismatics 牛曼斯”的经典诠释。这一诠释道出了老爷车的“人文维度”。互联网经济的今天,人们用微信、微博、脸谱等“社交媒体”创造了一个“生活”,它是以互联网和移动互联网为载体,创建了一个生活体系,以增进人与人之间的联系,提高人与人之间的沟通与认同。“生活”的本身就是“互联网思维”的出发点,企业通过互联网和移动互联网所做的“生意”,则是在“生活”的逻辑下传递企业人文的价值观和生活方式。


    老爷车“北京暖通展”的新闻发布会,潘长江等一波明星的祝贺以及后续百家媒体的跟进报道,其实就是在“生意”和“生活”的哲学中,传递着优雅的老爷车人文底蕴。老爷车战略顾问袁清博士认为,不论企业的核心能力如何,其研发能力、管理能力、创新能力、营销能力、公关能力、文化能力、整合能力归根到底都是“人文”的能力。正是由于“人文”在使用过程中具有边际成本很低甚至为零的特点,才使得人文化这一轻资产运营可以更有效地实现以小博大、杠杆他人的资产。


    老爷车的宣推顾问曹金刚说,老爷车的“人文”还体现在对产品的“匠心制造”上,老爷车的“暖通匠路”就是要在精雕产品的基础上,按照新技术发展要求,使其“匠心制造’不是回到传统,一味地向前辈致敬,而是从传统出发,让上帝先‘死掉’再复活,在当代的创新中重新寻找存在的理由。

     

    时代新光管理咨询机构的产品合作机构为老爷车最新提供的tuyere提尔、numismatics 牛曼斯、ladder 拉德、fragrance飞坤斯、Champion cap 洽凭卡5款产品新颖别致,独具匠心。“新品”的开发是老爷车对终端合作伙伴和包括自己的负责任,它是一市场的“牵一发而动全身”,其不仅仅是为差异化而差异,实际上是品牌提供了一个与其它品牌“信息不完全对等”的产品,这样终端才有“可能卖得出去”和“卖出好价钱”的逻辑。

     

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