李江涛:李江涛教授:想做好综艺节目需要有商业模式的头脑

关键词:[战略管理] 浏览:3756 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  •   最近综艺节目出现了一种现象,那就是两极分化严重,有的综艺节目收视率很高,有的收视率则很低。

      在近几年的发展中,综艺节目的好坏直接关系到整个电视台的整体收视率,因此各大卫视甚至包括央视都在开始研究如何做好综艺节目。

      在各大卫视中,经过几年的发展,有三家卫视的综艺节目非常引人瞩目,而这三家卫视的收视率也排在前列,分别是浙江卫视、湖南卫视和江苏卫视,而这三家卫视的综艺节目也被其他各大卫视竞相模仿。

      浙江卫视的《中国好声音》,打破了以往选秀节目的模式,实行导师分组制,独特的“导师转身”和“导师点评”增加了看点,因此浙江卫视的第一季好声音引来收视狂潮,其他各大卫视竞相模仿,出现了不少请名人做“导师”的综艺节目。

      湖南卫视的两大老牌综艺节目,《天天向上》和《快乐大本营》,以轻松搞笑为主,吸引了大批“90后”观众。

      而江苏卫视的《非诚勿扰》这种相亲节目,则很受单身男女和准丈母娘的欢迎。自《非诚勿扰》出现之后,这种模式的综艺节目也被各大卫视模仿,纷纷推出变种,而且还有职场版的《非诚勿扰》—《职来职往》。《非常勿扰》是唯一一档本土原创引起轰动的综艺节目,不少国外电视台打算购买该节目的播出版权。

      我们从商业模式的角度来分析以下综艺节目怎么才能火。

      商业模式首先需要战略定位,那么综艺节目怎么来定位呢?一是观众,二是模式。尤其要研究的就是模式,因为只要模式好,就会自动吸引不同层面的观众。而好的模式就需要进行创新,你可以是选秀节目,但要有“花样”,就像中国好声音就对选秀节目进行了翻新,创造了六方共赢的局面。这六方第一方是电视台,电视台实现了盈利,提高了收视率;二是导师,既提高了知名度,也获得了高额报酬;三是节目制作方和经纪公司,首先这个节目卖到了钱,其次他们低价签到了在节目中出名的歌手;四是在该时段投放广告的企业提高了产品和企业知名度;五是部分参赛选手实现了一夜成名的梦想;六是观众们享受了一个赛季的音乐盛宴,为大家的生活添加了色彩。

      以前的选秀节目,就是简单的选手唱完,评委点评,观众拉票,这让大家感到审美疲劳,所以没什么新意。好声音的定位无疑是准确的,在千篇一律的选秀节目中进行了模式的创新,所以它是成功的。

      所以综艺节目要想做好,就要有商业模式的头脑,为各方考虑,尽可能整合多方资源,进行模式的创新,这样才能取得好的收视率和轰动效应。

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