李江涛:李江涛教授:没有什么是固定不变的,企业必须重视战略管理

关键词:[战略管理] 浏览:1988 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  •   美国CNN报道说:“在21世纪,我们将处在一个无固定化职业的社会。”不管你是老板,还是工薪族,如果你认为你现在的职业或事业是可以终生不变的,那将是非常危险和不现实的想法。由于信息化时代的到来,社会已经发生了根本的变化。

      自2013年以来,全球经济复苏增长基础尚未稳固,中国经济受此影响,出口规模缩小,国内资金外流,引发“钱荒”。企业产品销售渠道缩小,再加上高科技网络营销的冲击,因而未来经济发展大趋势充满了不确定性。但从长远来看,中国市场经济的步伐也是不可逆转的,社会也在逐渐改变对企业家的看法。国有企业面临大浪淘沙的选择,大部分民营企业会应势崛起,最终品牌一定是建立在民营企业基础上的。所以从这个层面上说,未来的不确定性对企业家有弊也有利。

      这个时代的一大典型特征就是不确定性越来越突出,没有什么是固定不变的,企业必须中是战略管理,快速做出反应,才不至于贻误战机。

      基于上述变化,我提出一个非常关键的词:企业资源的系统性贬值。所谓企业资源的系统性贬值,是指伴随着新技术的推广和运用,企业原有的资源相比社会普遍推广运用的资源而言,技术明显落后,价值明显降低,整体上失去先进性,从而致使企业系统性地失去先前的优势。打个比方,一个上世纪90年代注册成立的企业,引进的是当时最先进的电子设备。但是,进入21世纪以后,同行业普遍使用的是更先进的移动电子设备或者遥控电子设备。这个时候,该企业就会面临资源的系统性贬值。因为随着技术的进步,它已经不再具备先前的技术优势。

      不能适时采取新举措去应对市场的变化,必然导致企业内部资源的系统性贬值,贬值带来的问题有可能是企业的瞬间消亡。其实道理很简单,市场都信息化了,你还不知道采用各种高效率的工具,人家用枪你还用刀,肯定是要被淘汰的。

      资源系统性贬值的概念可以解释很多现象。比如,打完天下以后,敌人被消灭殆尽以后,将领手上的资源就面临功能的系统性贬值。如果将领没有意识到这个问题,敌人已经被消灭了,你还在皇上面前耀武扬威,皇上心里肯定容不下你。兔死狗烹说的就是这个道理。

      另外,我举一个例子,女性别介意。男人追求女性的时候态度很积极,一结婚他对女性的态度马上变了。一般女人结了婚以后会有失落感,因为男性不需要像结婚以前那么追求她、宠她了。结婚以前送花,结婚以后跷二郎腿。因为他过去追求的,是他得不到的东西。现在得到了,从心理上他就觉得不需要这么积极了。这在一定程度上,也属于资源的系统贬值。

      总的来说,如何采用新技术,如何学习使用新工具,如何避免企业资源的系统性贬值将成为今后企业发展的主要课题。

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