怎么把信息传递给花费者，改动花费者的主意，改动他们的采办挑选？其实要害是你用啥办法传达，给受众树立一些让他认为有价值的理念，关于家电类等出产耐用性花费品的大型公司来说，与即时花费的疾速花费品公司不一样，它们面对一个推行难题，即是怎么与花费者发生更深的互动和情感联络，怎么在花费者的平常日子中耳濡目染地传达自个的品牌和理念。
　　西门子一向致力于为工业、动力、医疗公司供给领先的工业效劳与处理方案，可是中国几亿网络受众尤其是1亿干流中高端网民对西门子的认知仍约束于“家电公司”、“手机公司”等。西门子希望将自个一应俱全的公司精华，面向中间受众，比方互联网高端用户、工业公司决策层等，进行更完好、更有用地传达，“凤凰整个途径的潜在价值无穷，你会有一种动力，尽快去开掘，把睡狮唤醒，这个进程有压力也有动力，我觉得这是蛮有热情的一件事。”金玲说，刚到凤凰的时分寻求一些老客户的定见，“其时客户给我的反响是，这个媒体的广告性价比十分好。”
　　2010年加盟凤凰网后，金玲开端收拾安排架构，组成新的团队。“树立推行中间、商品资源中间，树立项目办理体系，这些都是一个老练门户网站必备的安排架构，要敏捷地把它组成起来，并且有些之间的协作机制要定得明晰一些。”之后，她开端搭建和拓宽途径，包含树立汽车作业部、12家城市站、将家居频道商业化等。
　　“咱们觉得西门子是大型公司，它跟我的日子有啥联络？对我有啥含义？一般网民觉得西门子跟他的间隔很悠远，可是西门子迫切希望拉近它跟花费者的间隔，让花费者意识到‘我就在你身边，我供给多种商品和效劳，会让你觉得很亲热’。”金玲说，凤凰网对西门子的网络媒体传达现状进行解读，发现西门子品牌强壮，但与受众存在区隔，商品包含工业、动力和医疗三大范畴，但短少立体、全面的展示；其一同的B2B事务线，也要另辟蹊径，找到适宜的交流办法。因而，凤凰网从新闻媒体的视点，以中中国人民共和国建国60周年为布景，为西门子方案了一个“寻觅工业之魂”的结合推行传达方案。
然后，凤凰网开端收拾当代中国工业展开进程，带领受众一同寻觅“工业回忆”，在纪录片中展示西门子对中国工业展开起到了啥样的效果，让受众天可是然地承受西门子传达的信息，意识到西门子不只仅对世界工业，乃至对中国工业，都扮演了一个不行或缺的人物，“这样的公司让你肃然起敬”。
　　事实上，到2012年金玲现已发现凤凰网在品牌和影响力方面的无穷优势。“凤凰与其他门户网站对比最大的差异化在于，只需凤凰是一个媒体，有自个独立的价值建议和观念，考虑疑问或策划专题时更有深度，这也投合了其时网民的需要，在大有些网站着重海量、疾速的时分，他们发现凤凰网更值得阅览。”
　　由此，她推出“凤凰影响”概念，“从这有些来说，客户的品牌推行会有一些对比好的联络办法，比方联络内容给客户做传达方案。由于有的客户品牌闻名度和好感度还能够，可是品牌跟花费者的间隔偏僻一些”。内容推行与国外Nativeads相似，后者由出资人FredWilson提出，国内称其为原生广告，是一种从网站和APP用户体会动身的盈利办法，由广告内容驱动。事实上，原生广告，其实质即是内容推行，也即是“内容即广告，广告即内容”。“若是咱们仅仅说西门子多么好，就有点太商业化，受众是听不进去的。可是经过纪录片，会使花费者发生情感共识，认同公司价值观，认为西门子值得信任。这种‘值得信任’的背面，即是对它商品认购度的晋升。”
　　经过“深度专题+自创特征商品+线下搜集”办法，以职业之道浸透品牌诉求，金玲认为，这样一个深度的内容推行策划“不谦虚地说”，一般媒体是“很难驾御的”，由于需要许多前史的材料，要约请许多名人作背书，需要许多其时的教授、工人等。内容推行最大的特色是报答丰盛，可是支付无穷，因而对资源的需要十分高。
金玲说，这些正是凤凰网的优势。“咱们是集团布景，兄弟公司能够交融协作，比方一个客户，或许一个作业炒作，谁先喊榜首喉咙，谁在后边跟进，咱们有极好的分工和节奏，能够极好地满意客户品牌层面的需要。再加上集团的资源，比方中国人经济首领评选等有影响力的活动等，都能够帮忙许多公司，咱们具有这样的能量。”