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江礼坤:江礼坤:投行思维下的创业者绕不开就从了吧

关键词:[互联网+] 浏览:1801 发布日期:2016-07-22 网页收藏

  •    前几天坤鹏论写了篇文章《为什么你苦穷累还赚不到钱 只因现在已是玩资本的时代》里说到,目前已进入资本致富的食利时代,要说BAT这三大公司真是赶上好时候了,都在资本时代到来之前积累了原始资金,在资本致富时代有了充足的资金,再借着投行思维到处跑马圈地,别看现在的VC到处都是,可创业者想成功,还真绕不开BAT这三座大山。

    一、很多领域都被BAT垄断了

      目前我们能数得上名的领域,基本上都有BAT在背后。

      电商领域前些年还厮杀惨烈,没几年时间,先是苏宁收了红孩子,然后是阿里入股苏宁。淘宝一直的竞争对手京东在2014年IPO之前让腾讯也掺合了一脚,腾讯2.15亿美元入股京东,拍拍被打包一起送给京东了。本来还有一线希望的一号店,被沃尔玛折腾残废以后,也被京东一起消化了,估计用不了多久就会步拍拍网的后尘。至于当当?虽说是老牌电商网站,在本轮的竞争中,基本上已快被淘汰出局了,不提也罢。目前看来,电商领域里基本都已站好队,想再从电商领域创业?难度非常大。

       再看视频网站,死掐了好几年的优酷和土豆合并没多久就投身阿里阿阿了,2015年10月16日阿里巴巴宣布将收购优酷土豆,一下子把两家视频网站都搞定了。PPS当年发展的也很猛,但后续增长乏力,2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。虽然现在还保留了PPS的品牌,但也得是“爱奇艺PPS”。腾讯视频那就更不用说了,属于腾讯的亲儿子。至于搜狐视频,在今年初的时候有传言说腾讯准备10亿投资,后来张朝阳出来辟谣了,数得上名的视频网站,也就还剩搜狐视频了。

      搜索领域就更是这样了,腾讯用soso和百度抗衡了几年,发现完全不是对手,于是打包送给sogou了,老二+老三,希望能和老大抗衡一下。目前看来,效果并不好。搜索毕竟是百度的天下。虽然百度今年流牛不利,有挺多倒霉事,但短期内想撼动其市场老大的地位,基本不太可能,其他搜索也就剩个360搜索了,还有多少人记得当年有一个搜索引擎叫“中搜”?所以你肯定不会选择在搜索领域创业吧?

       游戏是腾讯重点关注的领域,在腾讯已有数据记录的34起游戏投资并购案例中,总共花费178亿人民币,其中PC游戏领域涉及16家,移动游戏领域涉及15家,为腾讯最重视的两个领域。腾讯投资游戏公司更偏爱海外公司,34起案例中仅有7家国内公司,可见其对游戏研发的重视。在这其中坤鹏论只说一案例,在2013年的时候腾讯投资14亿美元占动视暴雪(美国)公司6%股份,后又联合投资占股24.7%。如果不知道暴雪,那一定听说过《魔兽世界》。对,这是暴雪公司研发的,影响了几代人的游戏,今年《魔兽世界》电影上映,据说总票房4.12亿美元,其中有2.2亿美元来自中国。

       还有近些年比较火的外卖行业,其实很多是从团购发展来的,比如糯米,在人人公司手里发展,2013年8月百度向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金,以获得约59%的股权。至于现在呢?糯米已经改名叫百度糯米了。当然,百度还有一个亲儿子——百度外卖。新美大背后有腾讯和阿里巴巴,虽然现在和阿里巴巴的关系在恶化,但至少还靠着腾讯。当然,可能也正是和新美大关系不好,阿里巴巴在2015年底的时候投资饿了么12.5亿美元,占股27.7%,成为第一大股东。外卖领域创业,你还有机会么?

      在线旅游行业也没逃得了BAT的圈子,去哪儿与携程合并以后,新公司最大股东是百度,持股比例为21.6%。腾讯在2011年8400万美元收购艺龙网16%股份。出行行业就更是如此了,滴滴之所以能在这么短时间内发展到现在的规模,腾讯和阿里巴巴功不可没。百度没掺合上滴滴,所以选择了其竞争对手Uber中国。

      包括最近两年火起来的自媒体平台,也都没少了BAT的参与。还有像直播平台,目前正在使劲斗,要真分出个一、二、三、四以后,BAT也不会只是站着看。

    二、投行思维让BAT发展迅速

      其实大家并不是从一开始就有投行思维的,比如腾讯,2011年之前一直是产品思维。腾讯产品思维的指导思想是,谁做的好我抄谁的,不过抄到后来发现,其实并不是什么都能抄的,比如电商就抄不过淘宝,搜索也抄不过百度,其实安全类软件也没抄过360。百度之前也是同样的产品思维,李彦宏是技术出身,这并不难理解,所以百度在之前也推出过很多非常牛的产品,比如百度知道、贴吧、百科、地图等。阿里其实也一样,阿里巴巴培养了淘宝,淘宝培养了支付宝和天猫,然后有了蚂蚁微贷、有了阿里云。

      这些产品思维为各自公司积累了大量用户和资金,也确立了公司在各自领域的领导地位,这些是能成功运用投行思维的前提和资本。

    其实投行思维也不是突然有一天灵光一现的结果,而是事物发展的自然规律。当然,腾讯得感谢刘炽平。

      投行思维的最大优势在于扩张速度快、投资风险低。对于不差钱的BAT来说,他们没必要去投资早期项目,当一两个胜利者从无数先烈中脱颖而出时,他们再出手就来得及。

    三、BAT的投行思维对创业者是挑战也是机会

      曾几何时,BAT就像是挡在创业者面前的大山,曾经有不止一个人公开发表过感慨:“创业要选腾讯不做的领域”、“创业一定要选BAT看不上的领域”,对于创业者来说,这并不是危言耸听,相反这是血淋淋的教训。我们看到QQ现在如日中天,还有多少人记得当年的ICQ和微软的MSN?我们在玩QQ游戏大厅的时候,可还会想起当年的联众?玩QQ对战平台时还记得当初的浩方?玩微信的时候可还会缅怀一下米聊?淘宝购物的时候还记得卓越亚马逊?在优化百度百科的时候还会优化互动百科么?

      这些已死的、将死的,都是倒在BAT下的前辈。所以他们有理由恨BAT,更有理由发出“创业一定要选BAT看不上的领域”的感慨。

      不过投行思维下,创业者其实有了很大的生存空间,因为在很多领域,BAT并不会再去模仿创业者的产品自己研发一个更牛的,而是把钱给到创业者手里,让他们把产品做的更牛。如此看来,现在的创业者是不是会感到更幸福呢?

       但现在的BAT,几乎已经是创业路上不可回避的选择,当公司发展到一定规模以后,一定要选一家站队,单靠VC的钱已经很难支撑创业企业长远发展,即使IPO,也逃不出BAT的圈子,京东、优酷土豆等等,无不如此。如果把创业比做高速公司,BAT就是收费站,你可以选择不从A口出,但你至少需要选择一个出口,否则你就出不去。所以很多创业在选择是拿VC的钱还是拿BAT的钱时,大多都会选择拿BAT的钱,即使BAT作为战略投资者,要求占股比例更多。

       就连滴滴,当时在选择拿VC钱还是拿腾讯钱时,最终也是选择了腾讯,并且通过其天使投资人发表的言论不难看出,在之后的发展中,他们对选择拿腾讯的钱非常满意。

       有句话叫:不怕流氓不讲理,就怕流氓有文化。

       手里握着大量资源和大把资金的BAT,在投行思维的指导下,最怕的不是他学你,而是你没拿他的钱。要知道,他的钱要么给你,要么给你的竞争对手。所以就像标题里说的那样,绕不开就从了吧。

       对于普通老百姓,要么你就选择创业,要么就期待他们投出好产品,方便我们的生活吧。

       不然呢?

    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。




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